摘要
近几年来,随着人们生活水平的提高、工作节奏的加快,及消费观的变化,家务
劳动变的社会化已经被越来越多的人们所认同,家政业得到了迅猛的发展。然而当前的
家庭服务行业面临小、散、弱的局面,存在服务市场不够规范、培训工作不到位、
规范监视机制等问题,造成市场供需矛盾突出,严重影响了家庭服务业的发展和人们生
活服务需求的满足。

在传统的家庭服务市场中,作为家庭服务业中的家政中介公司、消费者和阿姨三
方,都不能很好的解决信息的不对称、诚信等问题。消费者找不到合适的服务、不敢
接受服务,阿姨通过家政公司不能找到合适的雇主,而家政公司等客上门,无法很好
的知道谁需要服务、需要什么样的服务等等,严重的影响了家庭服务业的发展和人们
生活需要的满足。电子商务能能比较有效的解决信息不对称问题,而且家庭服务业还
未有好的电商平台为消费者服务,因此,家政服务业和电子商务的结合应运而生。

本文从电子商务交易的简介出发,分析了电子商务的交易双方产生的各种交易服
务需求,提出了新的第三方电子商务平台的定义。研究了在线交易逆向选择产生的原
因,论证了电子商务中介解决逆向选择问题的原理,分析了第三方电子商务平台存在
的必要性。作为一种新兴的商务形式,第三方电子商务平台的发展还面临着很多问题,
在此基础上本文重点研究了第三方电子商务平台的营销策略,包括先占策略、定价策
略、推广企业的标准、增值策略等策略,并用本文作者创业的公司-找阿姨网作为
第三方电子商务平台案例来论证相关的营销推广策略。

关键词:第三方电子商务平台;家政服务;逆向选择;找阿姨网站;营销策略