摘要
在我国，中小企业在保健品企业占了很大的比例，大企业占得比例很小。由于基础
研究薄弱，科技投入不足，造成我国保健品品种结构失调，产品生存周期短，生存能力
差，低水平重复现象严重，广告宜传虚假泛滥，伪劣产品现象严重，保健品行业的高额
利润使许多企业经营者急功近利，片面重视广告宣传和市场营销，忽视生产环境的改善
及产品质量的提高，甚至以假冒伪劣产品牟取暴利。

本论文分析了老中医保健食品，再通过理论基础，进行深层次的研究，主要以公司主
打产品中药保健品和其他产品组合的市场策略开调查研究，并且对保健品行业的外部环
境以及外部环境加以研究，理论与实际相结合，并结合公司内部的资源环境进行分析，研究
合理的市场策略，能够力求为老中医保健品的市场发展决策提供科学的依据，同时希望对
国内其他企业起到一定的借鉴作用。

关键词:保健品;策略;分析