中文摘要
随着国家对房地产业的宏观政策的调控的力度加大、银行对房产贷款政策的
趋紧，房产经纪行业的竞争日益激烈。房产经纪企业单纯依靠门店的位置、经纪
人的能说会道的方式获得成功的时代已经过去，房产经纪行业的竞争已进入了品
牌竞争阶段。房产经纪公司塑造自己的品牌己迫在眉睫，只有树立有实力、重诚
信、让消费者放心的品牌，才能在激烈的竞争中脱颖而出。因此，打造品牌、提
升品牌已成为许多有远见的房产经纪公司的理念和行动，品牌的建立和塑造己经
是一些大型房产经纪公司发展的重要手段。作为市场竞争的最高形式，品牌竞争
将成为今后我国房产经纪市场竞争的主要形式。

泛联房产经纪公司是一家刚成立不到2年的公司，在强手如林同时又是鱼目
混珠的房产经纪行业，如何在消费者的心目中树立一个专业、诚信的企业品牌，
如何在激烈、残酷的竞争中立于不败之地，除了在经营模式上的创新，品牌的塑
造和提升是至关重要的。泛联房产经纪公司在完成前期抢占市场份额的目标后，
如何使公司稳健、规范、长久的发展，品牌建设自然而然地提到了公司发展的战
略上来二本文通过泛联房产经纪公司目前的品牌建设状况及存在问题的介绍，提
出了品牌建设的思路，通过从公司品牌的现状分析，提出品牌建设方案的设计，
并制定品牌的实施策略，力求为泛联房产经纪公司、或经纪行业的其他公司，系
统塑造企业品牌及实施品牌战略提供一些思路、方法和建议。

关键词:房地产经纪，企业品牌，‘品牌定位，品牌设计，品牌实施