摘要
近年来，我国的信用卡行业发展迅猛。随着国民财富的不断提升，富豪人群的日
益壮大，各大国有银行、股份制商业银行、部分发展较快的城市商业银行等纷纷发行
了各自的高端信用卡产品。而作为世界上第一张信用卡，始终走在行业发展前沿的大
来信用卡，也将借外资银行独立发卡政策逐步开放的机会，以高端信用卡产品的定位
进入中国市常这对该公司竞争实力的提升和自身发展具有重要意义。

本文首先对我国信用卡行业发展历程和大来公司背景现状进行分析，重点阐述了
大来公司在中国进行信用卡产品开发的必要性和可行性。其次，进行信用卡相关研究
文献述评，以及介绍信用卡产品的基本内涵。在此基础上，对中国信用卡行业的发展
动态和产品现状进行分析，介绍信用卡产品开发的相关政策，指出信用卡市场存在的
问题，为大来信用卡产品开发的方案设计提供了前提基矗
本文重点对大来信用卡在中国的发展进行市场环境分析，结合大来的高端产品定
位特性，确定产品开发的相关要素设计。根据高端市场细分的研究结果，进而制定一
系列产品开发的营销策略，包括品牌策略、价格策略、服务策略、渠道策略和促销策
略。将创新的营销思路和方法融入其中，从而深入发掘客户需求并为客户提供差异化
服务。最后，对本文的研究工作进行总结，指出研究中存在的不足之处，并对未来的
研究做出展望。

关键词:大来卡，信用卡，高端产品，产品开发，市场策略。