我国改革开放以来，随着中国图书管理体制的不断变革以及广大
人民群众文化需求的不断提高，中国图书业取得了突飞猛进的发展，
成为一个规模庞大，发展潜力巨大的产业体系。随着图书市场政策的
变化、纸张价格上涨、印刷成本增加、网络迅猛发展等因素的影响，
使图书市场的竞争日趋激烈，往日的传统企业或已转型、或仍旧苦撑
危局。其日益加剧的竞争己经变成了对图书发行渠道的竞争，谁占据
了有利的渠道，谁就能在复杂的图书市场上存活下来。因此，在市场
变革中存活下来的企业必须加大变革力度，不断创新，以迎合市场的
需要，就要不断地思考如何在激烈的图书市场竞争中立于不败之地。

本论文针对四川省招生考试图书发行有限责任公司在图书营销
过程中存在的问题进行分析和诊断，其重点集中在渠道管理、渠道控
制、渠道服务等方面，对公司图书产品的营销渠道进行研究，提出建
议。论文主要内容如下:
一、中国图书行业概况:包括图书市场现状、教辅图书市场概况、
高考志愿指导类图书市场概况、行业竞争分析等
二、四川省招生考试图书发行有限责任公司概况:包括公司简介、
发展战略等。

三、四川省招生考试图书发行有限责任公司图书营销渠道的研
究:包括公司图书营销渠道现状分析，并从渠道管理、渠道控制、渠
道服务等方面对公司的渠道在改进方面做出建议。

通过本论文的分析，提出公司在未来的图书营销中应对渠道进行
整合的建议，为公司的图书营销渠道提出适合自身发展的方案。

关键字:图书图书营销营销渠道