为组织内所有决策提供前提

描述一个持久的事实
可以是一个无限时期的解答（而没有时间限制）
为内部和外部人员提供指导

领导者希望公司发展
成什么样？
指导战略和组织的发展

描述一个鼓舞人心的事实
可以在一个特定时期内实现
主要是为内部人员提供指导（有些口号也可提供给外部人员）
击败现有及潜在竞争
者的计划
列出一系列举措以提供产品或服务，创造高于其成本的价值
描述公司战略选择的“价值方案”
随市场分析、消费者经验、试验而不断改善
最好严格限制在内部使用

使命
远景
战略