摘要
与许多已经相对成熟的大城市体育营销来比，河源的体育营销还略显稚嫩，
存在许多不足之处。为了实现河源体育营销的健康发展并实现体育营销的创新，
需要对河源体育营销现状有一个全面的把握，并从中找出存在的问题，从而提出
适合河源体育营销的发展战略规划和建议。

本文综合经济学、产业经济学、体育社会学、体育经济学、体育产业学等学
科，首先介绍了差异化战略、SWOT分析法、波特五力法等基本概念;接着采用
文献资料法、逻辑分析法等研究方法，阐述了现阶段河源体育用品产业发展现状
和发展趋势。其次，对河源市引航线体育发展的市场环境做了分析。最后，研究
了引航线体育用品公司的价格差异化策略、渠道差异化策略、服务差异化策略和
品牌形象差异化策略，并提出了差异化营销策略实施的保障措施:第一，加大资
金投入，改善硬件设施;第二，完善公司各项制度，加强财务和绩效管理;第三，
强化人力资源管理，提升全体员工素质;第四，提高企业文化，加强社会责任感。

关键词:体育用品企业;河源市引航线体育;营销;差异化战略