中文摘要
手机游戏的营销创新问题的提出，是为了使营销模式更多的体现多样
化、个性化，定制化，以真正实现营销方案的市场导向，用户流程的定制
化特征，营销结果的差异化内涵。为了更好地迎接手机游戏对营销规则改
变的挑战，适应不断变化的用户需求和市场环境，需要在营销模式上进行
持续不断并卓有成效的创新。具体对于运营商而言，就是要在以创新的产
业生态模型和顾客消费模型的基础上，通过产业合作和产品整合创新实现
介.丁合们关系不月总邵产况;院班一步梳到‘;通过将常态营销平台整合阳渠道
价位挖掘，形成营销合力，买现精细化营俏的强势突破。

本文站在市场的角度从产业结构、运营模式、业务渠道、市场规模及
目标人群等方面分析了手机游戏产业的发展状况，指出了目前我国手机产
业市场存在的问题及发展前景，提出了包括产业合作创新、客户研究创新、
产品整合创新、营销手段创新以及渠道拓展创新等方面的精细化整合营销
创新建议。

关键词:手机游戏，精细化营销，创新营销策略