近几年，随着我国经济的高速发展，会展产业也发展迅猛。会
展行业的办展方式、办展理念、办展技术与介质不断变化更新，既
给了传统会展企业进行产业升级的巨大契机，同时也增加了红星会
展公司发展的压力，并对会展行业研究提出了新的要求。本文首先
界定了会展业的内涵，然后从国内外会展业的发展现状及发展前景
进行分析并探讨，并以红星会展公司为例，对大型会展公司的发展
战略进行了实践研究。对红星会展公司进行了PEST分析、波特五力
模型分析、红星公司自身的资源与能力分析及SWOT分析，得到了红
星会展公司未来发展战略目标和市场定位，即塑造全球知名会展公
司与会展品牌，建设具有国际一流水准的专业会展团队，并创建国
际知名的、行业领先的会展公司(集团)。

在此基础上，确定了通过产业链寻求发展突破，走差异化竞争
道路，进而实现主营业务的专业化与规模化的战略发展思路。并从
培育企业文化、调整内部结构、人力资源建设、构建信息平台等方
面提出了战略实施的要点。

关键词会展业，战略发展，SWOT分析