企划工具 李奥-贝纳 什么是业务企划 在传播活动的“准备，瞄准，射击”中扮演“瞄准”的角色 如何瞄准 发展广告策略的两个关键 了解三角关系 产品物理属性 品牌情感利益 消费者潜藏的人性真实面 确定品牌独特的策略机会 评估广告成功的关键 消费者看广告的角度与我们是相反的：他们最先经验的是制作品质而不是策略 调研可能误导