机密
如意郎品牌策略案
客户：四川郎酒集团
提出：北京盛初营销咨询
时间：2006年7月
目录
一、如意郎品牌规划背景
二、如意郎品牌价值系统
三、如意郎品牌推广系统
郎酒品牌树
盛初品牌诊断分析模型
影响品牌塑造的三个关键要素：
品牌价值
品牌传播
品牌定位

品牌的价值是载体，品牌传播是通道，品牌定位是达成的结果。

品牌价值×品牌传播＝品牌定位

1.价格
2.产品形象
3.品牌形象暗示
1.户外广告
2.电视广告
3.专卖店
4.报纸
5.终端促销
1.名称
2.LOGO
3.广告语
4.主画面