小组成员 ：付锡超、曾轶轮、邹威宇、
张亮、曾科、肖兵、高治

指导教师：皮菊云

2010-06-27

湖南北靠长江，与湖北隔江相望，通江达海，属长江中下游开放开发带；南临广东、广西；紧靠沿海开放带和港澳地区，直通车当天可达香港；东接江西，西连重庆、贵州，处在南中国沿海开放带和长江流域开放带之间，地理位置优越，所以信息极为发达。另外由于博威登品牌在湖南市场的影响力极大，所以公司将选择湖南市场作为皮具专卖店开设的首选市常
湖南地级市场现状
长沙市
长沙市是湖南省省会，湖南经济中心，也是新型的工业城市。长沙市总人口555万，其中城市人口130余万。

长沙的商业中心以黄兴路步行街和步行街以西的商场为主，步行街上红蜻蜓皮具有三家形象店（三家店年销售额在1000万元左右），但房租较贵（100万/年）。整条步行街上没有一家皮具专厅，但在步行街后面的辅街上有米奇、贝蒂、城市生活等针对年轻女孩的产品。

商场主要有平和堂、新世界、春天百货等，其商品以中高档为主，如平和堂内的皮具品牌有ELLE、威尔萨斯、帕佳图、COBO、明治、迪桑娜、FION、帝嘉、歌菲乔，这些品牌全部是国内市场表现比较好的高档时尚女包。

衡阳市
衡阳是湖南省第二大城市。全市辖5县2市5区，总人口697.33万，城区人口78万人。

衡阳市的商业街主要集中在中山南、北路、解放路、和平路、人民路形成井字型商业区域，商业区域相对集中。

中山路以鞋类、运动类、休闲类为主。中山路皮具店有一家“曼蒙特”，其装修风格以实木为主，类似“稻草人”，价位和我们的预期定价差不多，“曼蒙特”在全国有连锁店100多家，在湖南其他城市都有看到其连锁店。

和平路专做男式高档品牌，以服装和皮具为主，品牌主要有金利来、老人头、梦特娇、宾奴、卡丹路、阿玛尼、老船长、与狼共舞、鳄鱼恤、万里马，其中皮具有万里马（专卖店约100平米），金利来、鳄鱼恤、梦特娇。

解放路上广百百货1楼皮具品牌有：
成熟正装商务型：金利来、老人头、花花公子、万里马、鳄鱼恤
女士休闲：威尔萨斯
时尚女孩：贝蒂、树一派、米奇、CITY LIVE
箱包：FIDODIDO、登喜路世家、皇冠、皮尔卡丹。

衡阳的皮具市场容量比较大，中高档品牌如金利来、鳄鱼恤、万里马等都在此开设皮具专卖店，面积也比较大（都在100平方左右），且都在生存下去。

岳阳市
岳阳市位于湖南省东北部，总人口510.1万，城市人口78万。岳阳是全国对外开放优秀旅游城市，是湖南省长江沿岸唯一对外贸易口岸，逐渐成为以石油化工、电力、机械、建材、轻纺食品、饲料生产、风景旅游为主导产业的综合性城市。
岳阳商业氛围比较浓，世界最大的连锁超市“沃尔玛”已经进驻岳阳。岳阳市商业街主要集中在商业步行街和东茅岭街。

步行街主要以商场为主
百盛商场1楼的皮具有城市生活、艾利芬特、华伦天奴卓凡尼、皮儿卡丹、万里马、金利来、老人头、鳄鱼恤