从某种角度理解，传播和媒介策划是帮助客户寻求尽可能

的最佳传播渠道组合，在适当的时机，利用适当方式

和适当的音量，将信息传达给适当的消费者，从而影响他

们对产品（品牌）的认知及态度乃至行为．

从某种角度理解，这是一个比较选择的过程，比较不

同的传播渠道、组合、时机和方式等等，围绕客户的传播

目的，选择投资回报高的传播方式。

从某种角度理解，比较选择必须借助可量化的评估指标

（调研）和各种非量化考虑因素。

媒介策划的目标和操作

目标：通常表述为量化指标

总收视点（GRPs）

到达率及频次

有效到达率

成本效益（CPRP每收视点成本）

条件：目标基于……

目标观众

目标市场（全国－区域－省－市）

投放时期

媒介预算

广告版本

排期（例，前重后轻，连续或波动等）

其他（节目／时段／位置等）

操作：基于条件，满足目标

何时

季节、时期

活动、事件

节日、假期

工作日、周末

哪里

市场

频道（频道组合）

时段（时段组合）

节目类型／节目（节目组合）

广告段

广告位置

多少

多少次

多少投入