《力士德挖掘机2011年互联网品牌传播策划方案》(43页).rar 6300智慧＂包括： Measurability 可衡量的效果 用可衡量的数据来体现工程机械品牌在线传播和互动式 体验营销的有效性、可持续性及科学性。 Interactive Experience 互动式的体验 用互动式的体验来体现工程机械产品的创新、品质、企 业文化的分享和产品服务的专业感受。 Navigation 精准化的导航 用精确化的导航来保障工程机械目标受众的精准选择和 在线营销体验的效果。 Differentiation 差异性的定位 用差异性的定位来创造在线营销的不同，满足工程机械 细分行业客户个性化需求。 中国工程机械行业发展趋势分析 n　＂十二五＂期间，作为固定资产投资中的重头戏，城镇化建设、国家基础设施建设和地方建设项目、新 一轮西部大开发等这些传统投资项目依旧会保证我国工程机械行业持续稳定的发展态势。而作为新的主 要经济增长点，新兴产业、节能减排、产业升级等被重磅提出。受此影响，低碳、绿色、高效、信息化 的工程机械设备必然会在＂十二五＂期间得到大力发展和推广。相对国内市场，国产产品在国际上的份 额也在不断增大，随着国际经济形势的进一步复苏，以及我国工程机械产品和技术的不断提高，在较高 性价比保证下，大型工程机械、批量出口的中小型产品以及零部件等都将大大提高我国工程机械出口机 遇。中国工程机械工业协会会长祁俊表示，预计到2015年，我国工程机械市场销售规模将达9000亿元， 出口达到200亿美元。 n　从振兴装备制造业3年规划纲要到温家宝总理的工作报告，都提出要把实施关键零部件自主研发作为振兴 装备制造业的重要发展目标。在工程机械行业＂十二五＂发展中，对关键零部件技术突破和提升必然会 作为一项重要任务向前推进。 n　在市场竞争日趋激烈、企业竞争内容日渐多样化的今天，全球制造业正在从＂生产型制造＂向＂服务型 制造＂转变。随着中国工程机械产品质量的不断提升，与国际知名品牌正面交锋的机会将越来越多。企 业应积极寻求产品差异化，把服务从设计之初延伸至产品售后，走出一条与众不同的道路，实现了从一 个持续的产品销售渠道竞争到树立一个持续的产品品牌的过程，在这场品牌对抗战中，品牌传播的舆论 导向将会影响品牌的知名度、美誉度，从而对品牌的市场开拓产生重大作用。 n　可以预见，＂十二五＂作为企业向＂千亿级＂进军的关键或实现阶段，我国工程机械企业间兼并重组的 浪潮必然会愈演愈烈。下一个5年，在市场的一场场大浪淘沙过后，改变的或许已不仅仅是本土企业间的 竞争格局。＂走进来＂与＂走出去＂，对于外资与本土企业无疑都是机遇与挑战并存。在国内主流工程 机械中，除挖掘机外，国产品牌设备均牢牢把握了市场的主导地位；国际市场，会闪现出真正具备世界 级大企业气质的中国工程机械企业，未来世界工程机..........