《联龙博通移动支付品牌传播方案》(30页).rar 目录 背景分析 产品分析 传播策略 媒体策略 传播实施 费用预算 市场背景 随着移动通信从话音业务转向数字业务，各种移动增值业务层出不穷，而移动支付就成为其中的一个亮点。ARC　Group最新发布的策略报告显示，全球移动支付营收于2005年将剧增至200亿美元，年度增长率超过100%。 2003年2月，欧洲四家最大的无线运营商--西班牙的Telefonica　Moviles公司、德国的T-Mobile公司、英国的Orange公司和沃达丰公司宣布组建移动支付服务联盟。其主要目的是为商人、手机用户和银行之间提供安全的支付手段。四家移动运营商的总用户超过2亿，其中英国的沃达丰更是全球最大的移动运营商。 计世资讯数据显示，截至2005年手机在韩国和日本已经成为主流支付设备。日本最大的手机运营商NTT　DoCoMo所有的3G手机都配备了红外线装置用于手机支付，而60%的用户，每周都会使用支付功能至少一次。在韩国，消费者则把手机作为信用卡使用，所有的零售银行都能提供手机银行业务服务，目前在线银行用户已超过2400万人，在韩国有几万家餐馆和商店拥有能从手机通过红外线读取信用卡信息的终端，使顾客能够通过手机进行消费.....