《金丝猴糖果麦乐芙(麦丽素)营销策划案》(15页).rar 目　　录 一． 概况…………………………………………………　3 二． 市场调查计划………………………………………　4 三． 市场状况分析………………………………………　7 四． 市场推广计划………………………………………　8 五． 细部营销方案计划…………………………………　9 六． 方案的可行性与操作性分析………………………12 七． 营销目标……………………………………………13 八．　　经费预算……………………………………………14 八．　　附件…………………………………………………15 一.概况 (一) 金丝猴集团简介 金丝猴集团有限公司组建于1996年10月，翌年7月，被农业部批准为国家级企业集团。涉及奶糖、巧克力、果奶、果冻、炼乳、饴糖、乳品、食品、包装等加工企业。　 公司的龙头产品——金丝猴牌糖果、巧克力、饮品、小食品等四个系列200多个品种，畅销全国30个省、市、自治区的200多个大中城市和广大农村，并出口到俄罗斯、蒙古、哈萨克斯坦等国，受到国内外广大消费者的欢迎。金丝猴集团目前已成为全国三大糖果生产厂家之一。 (二) 产品简介 麦丽素 麦丽素并非某种＂素＂或者养料，它是一种糖，1936年，美国人弗瑞斯特＆＃8226；玛氏发明了麦丽素巧克力，一种里面充满真空微孔的麦芽糊精、外面包裹　着巧克力的产品，并一直流行至今。 常见配料：白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麦芽糊精、麦精、食用香精。 添加剂：卵磷脂、膨松剂、被膜剂、食用香料。 口感：出入口时有一股纯粹的巧克力味，而后随之而来的是 类似于浓郁的奶味。嚼食时味道要优于含在口里慢慢 融化。　 价格：比一般巧克力便宜。 二．市场状况分析 (一) 金丝猴麦乐芙在当前市场的规模 金丝猴麦乐芙作为一种新型的麦丽素，在零售终端均有销售，由于刚进入市场，受知名度等限制，市场占有率并不太理想。 (二) 竞争品牌介绍 百诺　 公司性质——上海百诺食品有限公司系具有相当生产和经营 规模的民营企业。 经营范围——巧克力、糖果、饼干、膨化食品等。 公司资源——食品专业技术人才、先进的生产设备、很强的 产品研发团队、与国内外食品专家有良好合等。 旗下品牌——百诺牌麦丽素全国销量列前茅，跻身国际品牌。 玛氏 公司性质——美国玛氏公司是国际著名的跨国快速消费品公 司。 经营范围——巧克力、糖果及宠物食品。 公司资源——玛氏食品(中国)有限公司是玛氏公司在华的独 资企业，各品牌产品以其优质的质量和良好的信 誉赢得了广大消费者的拥护和认可。 旗下品牌——德芙巧克力，士力架巧克力，彩虹果汁糖，宝路 狗粮，伟嘉猫粮等。 (三) 消费者群体目标分析 目标群体：高校学生 性别：女性为主 分布阶段：大一、大二、大三为主 ①麦丽素对8090后的童年有着很深远的影响，是他们童年时期非常热衷的一种零食，而今8090们大多已成为高校学生，因而麦丽素在高校市场前景广阔。 ②众所周知，女性在零食消费方面的支出远高于男性消费群体，因而我们采取牢抓住女性消费市场，并间接带动男性消费市场的策略。 各竞争品牌产品优缺点的比较 ...