《2010年企业品牌危机管理培训教材》(122页).rar危机管理 第一部分　天下大事，防危为先 第1节　永远绷紧危机这根弦 进入商战时代以来，关于危机意识的警言不绝于耳——　 在德国奔驰公司董事长埃沙德＆＃8226；路透的办公室里挂着一幅巨大的恐龙照片，照片下面写着这样一句警语：＂在地球上消失了的，不会适应变化的庞然大物比比皆是。＂　 英特尔公司原总裁兼首席执行官安德鲁＆＃8226；葛洛夫有句名言叫＂惧者生存＂。这位世界信息产业巨子将其在位时取得的辉煌业绩归结于＂惧者生存＂四个字。　 通用电气公司前任董事长兼首席执行官韦尔奇说：＂我们的公司是个了不起的组织，但是如果在未来不能适应时代的变化就将走向死亡。如果你想知道什么时候达到最佳模式，回答是永远不会。＂　 微软公司原总裁比尔＆＃8226；盖茨的一句名言是＂微软离破产永远只有18个月。＂　 海尔公司总裁张瑞敏在谈到海尔的发展时用一个字来概括他这些年的感觉——＂惧＂。他把＂惧＂诠释为如临深渊，如履薄冰，战战兢兢。他认为市场竞争太残酷了，只有居安思危的人才能在竞争中获胜。　 ＂最好的时候，也就是最危险的时候。＂＂不要忘记，我们是私营企业，私营企业是多么脆弱啊！＂＂我想把三株的体会、经验和教训告诉大家，希望引起大家对危机管理的重视。＂这是三株总裁吴炳新经历了三株生死劫难后最想说的3句话。　 ＂我们今年可能活不成了。＂这是华为集团的老总任正非在企业蒸蒸日上时告诫员工的话。　 天津大海食品有限公司1997年开业庆典时挂了一条横幅，上书＂今日开业，何时倒闭？开业大愁＂的警语。企业的危机管理大见成效。在开业以后的三年中，公司以其高质量的产品和完善的售后服务不断扩大自己的顾客群，名声大振，生意兴隆。　 美国《大西洋》月刊载文指出，成功企业必须自我＂毁灭＂才能求生。如果它们不自我＂毁灭＂，别人将把它们毁灭，让其永无再生之日。　 ……　 在本书的一开始，我们就让读者看到这些由成功人