《石家庄周边旅游广告宣传策划书》(16页).rar目录 前言 -　15　- 第一部分　市场分析 -　15　- 一． 营销环境分析 -　15　- 1、市场的总体经济形式分析 -　15　- 2、市场构成及消费需求 -　15　- 二． 消费者分析 -　15　- 1、目标消费者构成 -　15　- 2、主要消费形态 -　15　- 三． 景点分析 -　15　- 四． 竞争对手分析 -　15　- 第二部分　广告策划 -　15　- 一．广告目标 -　15　- 二．广告主题及定位 -　15　- 三．广告宣传计划 -　15　- 1、广告媒体选择投放 -　15　- 2、广告活动的具体步骤 -　15　- 第三部分　广告费用预算 -　15　- 第四部分　广告效果评估 -　15　- 前言 石家庄市是河北省省会,全省的政治、经济、科技、金融、文化和信息中心，是国务院批准实行沿海开放政策和金融对外开放的城市。石家庄市地处华北平原腹地，北靠京津，东临渤海，西倚太行山，是首都的南大门。石家庄市是随着近代铁路的开通而崛起的新兴城市。城市是年轻的，而她的扎根的这块土地，是古老的，更是富饶的。新中国成立以来，特别是改革开放以来，石家庄人民焕发出加快发展、富民强市的勃勃生机和活力，在参与全球经济竞争的大潮中，不断创造出优良业绩。目前石家庄已经成为经济特色明显、主导产业突出、人民生活富有、发展前景广阔的中国北方重要中心城市之一。　 石家庄市旅游业自八十年代起步，经历了二十多年的发展历程，取得了长足的发展。已经成为河北省乃至华北地区前景非常广阔的旅游城市，是海内外宾朋旅游观光、休闲度假的胜地。　旅游资源丰富，客源市场广阔。石家庄市的旅游资源十分丰富，这其中既有历史文化名城、现代革命纪念地等人文资源，又有山林、湖泊、温泉等自然资源，还有风俗民情、商贸购物、都市观光等独特资源，不仅种类全、数量多，而且开发价值很高。 随着第三产业中的——旅游业在当今世界的兴起，石家庄市应合理开发本市丰富的旅游资源，紧跟国际国内旅游业迅速发展的同时，加强本市强势旅游景点的广告宣传至关重要。本次策划针对苍岩山风景区、嶂石岩风景区、＂石门水都＂蟠龙湖、＂清凉胜境＂清凉山、天下奇寨抱犊寨、无处不绿仙台山，共计六处进行广告策划，以便为石家庄市旅游业树立全新的形象并推向市场做出贡献。 首先，本次策划通过网络、书刊、杂志调查以及与相关人士访谈等方式进行石家庄市旅游业市场调研，从而对石家庄市旅游业有一个全方位了解，掌握以石家庄市旅游业及竞争对手的具体情况。 其次，根据收集、采访到的相关资料对石家庄市旅游业、旅游市场及消费者进行分析，并针对性的对石家庄市旅游业制定出全方位的广告策略。 最后，通过策划给予石家庄市旅游业一个全新的目标消费者定位，为进一步扩大石家庄市旅游业的知名度以及消费群体做贡献。 本次策划的内容主要包括以下几个方