MBA毕业论文《长沙晚报发行策略优化研究》(58页).rar 摘要秘 我国报纸发行策略的研究始于上世纪改革开放后的八十年代， 并随着市场经济的发展而发展，其理论、思想和方法具有强烈的中国 时代特色。二十一世纪以来，由于我国资本并购市场发育尚不完善以 及竞争的不规范，报纸之间同质化竞争趋势日益加剧，竞争导致报纸 发行成本不断攀升，而报纸发行政策效果又很难衡量。基于此点，本 文试图结合长沙晚报实际，运用相关理论与方法对其发行策略问题进 行深入研究，以达到提高发行效费比的目的。 本文首先介绍和分析了报纸两次销售、有效发行、盈亏平衡分 析和发行＂4PS＂营销理论以及发行盈利和广告盈利的两种经营模式 等理论基础，重点结合长沙晚报的经营与发行实际，对长沙晚报外部 经营环境和内部发行现状分别运用五力模型和SWOT分析法进行了详 尽分析，针对长沙晚报目前发行策略中存在的效费比不高等问题，通 过建立报纸盈亏平衡公式，并运用有效发行理论分别就报纸的定位及 发行目标的确定、报纸价格政策的制订、报纸发行范围及渠道的确定、 报纸促销措施的选择和报纸发行费用的控制等报纸发行策略提出了 优化思路，以求实现有效提高报纸发行效益和效率的目标。 本文对广告盈利经营模式下付费报发行策略的制订和实施具有 一定的指导意义和参考价值。 关键词报纸，发行，策略，优化