MBA毕业论文《南通宇神钢缆有限公司品牌建设研究》(57页).rar 中文摘要 低松弛预应力钢绞线是桥梁建设中最重要的原料之一，而桥梁则是造福后 代的百年基业，所以，桥梁建设的业主在选择钢绞线供应商时，尤为谨慎，他 们十分注重供应商的品牌形象是否做到神形兼备，供应商的品质保障、完善的 服务体系以及企业的使命等方面是否在运作时能更好的体现与运用。而南通宇 神钢缆有限公司(以下简称＂宇神公司＂)刚入市五年，在这些方面的建设十分 欠缺，所以其如果继续发展，加强其品牌的建设成为当务之急。 首先，本文通过对钢绞线行业的现状、未来的发展趋势及竞争对手进行分 析，明确钢绞线市场的需求越来越大，宇神公司将遇到新的发展机遇，同时由 于钢绞线行业越来越注重品牌，导致宇神公司也将面临着巨大的挑战。 其次，通过对企业内部的环境分析明确宇神公司发展的成本优势与在管理 上存在的劣势。 第三，通过分析，把＂以技术进步、管理创新、服务超越，协助客户建设 万年桥梁基业＂作为自己的使命，并确立＂宇神钢绞线，架起您通向希望的桥 梁＂的以情感为导向的品牌定位，在定位的基础上，全面系统地进行了形象塑 造，并根据行业特点制定了相应的品牌推广策略。 最后，指出建立品牌是为了宇神公司拥有自身的核心竞争力，使其在激烈 的竞争中能长久生存，但是，宇神公司刚入市五年，在良好品牌定位、形象塑 造及推广的基础上，还必须将原有的公司体制加以调整以适应公司的品牌建设 的需要，并最终维护好自己的品牌形象。 关键词:品牌建设，环境分析，品牌定位，品牌塑造，品牌维护