MBA硕士毕业论文《信诚人寿深圳分公司银保业务诊断及营销策略研究》(60页).rar摘要 银行保险业务是保险公司的主要业务品种之一，它在推动保险 行业发展和实现保险企业经济效益最大化方面起着举足轻重的作 用。当前，各保险公司对银行保险业务的竞争愈演愈烈。如何在激 烈的竞争中保持并开拓市场份额，已经成为公司银保业务战略决策 过程中的关键问题。因此，分析信诚人寿深圳分公司业务现状，诊 断其存在的问题，研究其营销策略，对深圳分公司具有较为现实的 指导意义，对信诚人寿其他分公司及业内的保险公司也有一定的借 鉴作用。 作为地处我国沿海开放城市的合资保险公司，信诚人寿深圳分 公司自2005年进驻深圳以来，各项业务取得了卓有成效的发展，银 行保险业务也取得了骄人的业绩，成为公司提高保费规模的重要途 径之一。如何在此基础上制定出进一步的营销策略，使银行保险业 务在激烈的市场竞争中占据主导地位，是分公司面临的重要问题。 本文运用相关理论，对信诚人寿深圳分公司发展银行保险业务的现 状进行了阐述分析，诊断了在营销过程中存在的问题几具体研究了 信诚人寿深圳分公司应如何利用自身的资源与能力，发挥长处，改 善不足，将外部的机会、威胁与内部的优势、劣势结合起来，制定 出适应内外部环境的营销策略，在银行保险业务方面形成自己的竞 争优势，以进一步提高信诚人寿深圳分公司的竞争力。 关键词银行保险，保险营销，营销策略