MBA硕士毕业论文《MJN营养品_中国_有限公司发展战略研究》(58页).rar 中文摘要 2009年9月以来，中国市场上的乳制品特别是奶粉产品出现了严重的质量 问题，多数奶制品企业的产品被检出了对人体有害的成分——三氯氰胺。美赞臣 营养品（中国）有限公司的产品却全部合格。在奶制品市场环境急剧变化的今天, 美赞臣营养品（中国）有限公司的发展既有难得的机遇,也面临严峻的挑战。根 据美赞臣营养品（中国）有限公司的实际情况制定一个合理科学的发展战略是公 司发展的关键。同时这也是本文所研究的主要课题。 本文从乳品产业的发展背景出发总结出它成功的经验，同时对它的经营管理 进行了实证分析。同时指出，近年来随着我国经济平稳高速的发展以及人们生活 水平的提高，乳制品市场逐步升温，再加上国内市场上越来越多的新兴乳制品企 业的崛起，美赞臣营养品（中国）有限公司需要重新确定新的企业战略，以保持 竞争优势和持续发展。 本文通过分析该企业运营环境分析，总结出它所面临的机遇与挑战以及所具 有的优势与弱势，并运用现代企业战略分析工具进行详细的分析，确定出美赞臣 营养品（中国）有限公司进一步所需要的战略，同时结合其实际情况提出了公司 采用新的战略的中长期计划和必备的组织结构等保障和支持措施。 关键词：美赞臣；乳制品；发展战略；市场研究