《四维宝诺软塑包装营销战略研究》MBA硕士毕业论文(55页).rar中文摘要 伴随着人们生活质量要求的日益提高，对塑料软包装的使用并不仅仅局限于 保护商品、便于运输的用途。越来越多的消费者不仅要求包装材料安全可靠，而 且期望设计新颖、外观精美。现阶段，高性能、多功能的塑料软包装材料正成为 热点开发的包装材料。我国包装工业是在改革开放的大潮中发展壮大起来的，塑 料软包装行业已经成为中国塑料工业中发展最为迅速的领域之一。尽管发展迅 速，但中国的软塑行业发展仍与国外存在较大的差距。在国际上，随着食品工业 的发展和人们环保意识的提高，品种多样化、高阻隔性（阻氧性、阻湿性）、功 能性、环境友好的包装材料越来越受到消费者的关注。同时，发展绿色包装是当 前形势与包装发展的需要，绿色包装不仅是指包装材料的可降解、易回收、便于 反复使用的＂绿色＂条件，还包括包装材料制造过程的绿色化，减少有机溶剂对环 境的影响。 本文通过对四维宝诺内部资源、生产能力、设备、技术水平、经营管理、新 产品开发与企业的发展方向分析，总结了四维宝诺的优势和劣势、机遇和挑战， 确定了企业产品的市场定位。依据四维公司的总体发展目标,本文以生态管理理 念与企业成长模式为理论支撑,提出了公司营销战略的宗旨与目标，制订了项目 改造实施的分步实现目标。文章结合案例分析进一步验证了绿色化过程给软塑企 业发展带来的极大的推动作用。 关键词：塑料软包装技术创新生态营销绿色生产