《嘉里粮油_中国_有限公司小包装食用油市场营销战略研究》MBA硕士毕业论文(64页).rar 中文摘要 二十世纪九十年代，小包装食用油进入中国市场。随着经济的发 展及人口的增加，在短短十几年的时间里行业市场快速成长。目前全 国小包装食用油市场上的大小品牌已有1000个之多，中国的小包装 食用油消费量也以平均每年25％的速度增长，在一些经济较发达的 大城市，小包装食用油已经取代散装油成为市场主角。 本文研究对象——嘉里粮油（中国）有限公司，作为国内率先进 入小包装食用油生产、销售的外资企业，经过十多年的发展，目前已 经成为中国市场最大的集生产、销售于一身的粮油企业。在小包装食 用油行业的市场份额达60%以上，公司旗下的＂金龙鱼＂等品牌成为 中国最为知名的品牌之一。但随着市场竞争环境的变化，行业相关政 策的出台，公司必须对原有的市场营销战略做出调整，以应对新的市 场竞争形势。 笔者自2005年初进入嘉里粮油（中国）有限公司，负责川渝市 场金龙鱼品牌的市场营销工作。通过MBA课程学习及本文的撰写，希 望能够站在一个更高的平台之上，全面考虑公司小包装食用油业务的 市场营销战略问题。 本文的逻辑结构分为五大部分： 第一部分对嘉里粮油（中国）有限公司现行的小包装食用油市场 营销战略及实施现状进行描述，指出当前战略及实施过程中存在的问 题。 第二部分对公司外部环境进行详细分析，包括外部宏观环境、行 业环境及竞争环境分析。 第三部分对公司内部环境进行分析，主要包括管理、采购、生产、 营销、研发、信息系统等方面。 第四部分结合内、外部环境，运用定位方法制定出能够适应未来 市场竞争变化的，公司新的小包装食用油市场营销战略，提出战略目标。 第五部分在新提出的市场营销战略基础之上，描述营销战略的实 施计划，包括组织架构设计、品牌策略、营销组合等内容，以保证市 场营销战略的实施。 本文主要运用战略管理学和市场营销学两个知识体系的理论依 据和智能工具。包括企业外部环境分析矩阵（EFE）、内部环境分析矩 阵（IFE）、产业与竞争环境分析中的五力模型分析法、STP定位分析 方法和市场营销组合理论（4PS）和管理理论。 相信通过本文的撰写，不仅能够对个人在今后的实际工作方向起 到一定的指导作用，同时，也希望本学位论文能够为公司市场营销战 略的制定提供一定的参考意见。 关键词：公司战略竞争市场