MBA硕士毕业论文《品牌延伸策略与企业多角化战略选择研究》(60页).rar 中文摘要 本文从品牌延伸的背景与意义开始分析，从中探索出品牌延伸策略受到企业 和理论界重视的原因，然后对品牌延伸理论结构进行了归纳和总结，通过相关文 献的整理和概括，采用文献分析法与定性分析法，对品牌与品牌延伸的相关研究 进行了综述， 在此基础上，论文对企业多角化战略、品牌、品牌资产、品牌延伸策略、多 角化战略选择的内涵进行了科学的界定，明确论文的研究方向。同时，总结出企 业进行品牌延伸的动因以及风险，罗列出品牌延伸的主要核心影响因素。进行深 度的分析和研究，得出一些基本的规律用以指导品牌延伸战略决策的分析和操 作，为管理者在进行品牌延伸决策时，提供有价值的建议。另外，结合企业在进 行多角化战略选择时的做法，对于企业可以应用的品牌延伸的战略模式进行了总 结和分析。