MBA硕士毕业论文《中国SUV市场研究及华泰圣达菲1_8T营销方案策划与实施》(63页).rar 中文摘要 近几年，随着中国经济的快速发展，中国汽车市场也高速发展，特别是乘用 车中的SUV细分市场，其发展速度远远超过了轿车，几乎达到了年均增长50%的 水平。2008年，尽管中国经济受到全球金融危机的影响，汽车市场增速减缓， 但SUV市场依然保持25%的增长，远远超过汽车市场6.7%的增长率。在这样的形 势下，由于多种原因，华泰汽车的市场占有率却逐年下降。 本报告在明确了本文的研究内容和研究路线后，从第二章开始对我国汽车市 场进行研究。首先对我国汽车市场的宏观环境进行了分析，其中包括政策环境、 经济环境、社会环境和技术环境的PEST分析，从宏观角度阐述了当前有利于汽 车市场尤其是SUV市场发展的宏观环境。之后，对中国汽车市场加以综合分析并 对中国SUV市场加以着重分析，使大家比较清晰地认识到中国SUV市场快速发展 的趋势和市场结构的变化。在对SUV消费者购买行为调研分析的基础上，加之对 华泰圣达菲主要竞争对手的分析及产品的SWOT分析明确了华泰汽车战略类型的 选择和圣达菲1.8T产品的目标市场及产品定位。 根据以上信息的分析和结论，文中设计了圣达菲1.8T的营销目标和＂4Ps＂ 营销方案并给出了财务预算计划。最后，报告总结了文创新点并进行研究展望。 关键词：SUV汽车、市场研究、圣达菲、营销方案