MBA硕士毕业论文《微软中国在线地图服务产品发展策略研究》(69页).rar 摘要 随着互联网应用的普及，古老的地图与搜索与互联网结合时，在线地图服务所 带给我们就远不仅仅是电子化的地图或者出行计划的变革。当昔日神秘无比的卫星 照片成为现在选择度假地的实景参考时，这意味着的就是一个超过百亿美元的巨大 市场。 中国作为最具潜力的互联网市场，一直以来就是争夺的重点。从1999年3月 GoZMap成为中国首家商业在线地图服务提供商以来，百度、谷歌、中国移动、Sogou 等均推出了在线地图服务产品，2007年12月当微软在线地图悄然登陆中国，激烈 的竞争与快速技术更新一直都是这个市场的主旋律。本文试图探讨微软中国在线地 图服务产品如何面对不利的竞争局面，后来者居上，成为市场的领导者。 本文首先通过PESTEL分析模型对中国在线地图行业进行宏观环境分析，即微 软中国在线地图服务的外部宏观环境分析，其次通过波特五力模型结合行业数据对 微软中国在线地图服务所处的竞争格局进行微观分析，然后通过SWOT方法对微软 中国在线服务本身进行精确剖析，最后对其发展策略提出建议。 关键词:搜索、互联网、在线地图服务 中图分类号:C93