MBA硕士毕业论文《中国银行中间业务市场营销策略研究》(62页).rar 内容提要 近年来，我国金融市场发展逐步深化，商业银行对中间业务的发展日趋重 视。中间业务与传统的存贷业务相比，具有收益稳定、风险低、不需占用自有 资金等优点。它与资产、负债业务共同构成商业银行的三大类业务。随着各商 业银行纷纷将中间业务作为发展战略，市场竞争日益激烈，产品同质化问题日 益突出，而且伴随其发展过程中出现了新问题。在连续几年高速增长之后，各 家银行已经感觉到明显压力，而要实现中间业务的可持续发展，任务无疑更为 艰巨。 与西方商业银行相比，中国银行中间业务的发展，无论在规模上还是在质 量上，都还存在很大差距。中国银行必须改变传统的中间业务营销模式，学习 借鉴国外先进的营销理念和营销技术，坚定不移的贯彻中间业务发展战略，促 进中间业务持续快速增长，增强市场竞争力，发挥资产负债与中间业务相互促 进作用，提高中间业务收入和占比，加快改革的步伐，改善中间业务营销工作 现状，从而实现中国银行中间业务的持续、稳健、科学发展。本文在分析国内 外商业银行中间业务的发展现状基础上，结合我国实际情况，从营销管理角度 对中国银行中间业务的营销现状与问题进行分析，并提出相应的发展策略。