《2009年海尔家电国际化经营之路案例分析报告》(29页).rar 　目录 第一章 　海尔美国市场的规划3 第一节　美国家电行业状况分析3 　　第二节　美国市场的规划　5 　　第三节　美国市场的进入方式7 第二章 　海尔的成功经验　9 第一节　海尔成功关键　9 第二节　海尔国际化之路值得借鉴的经验10 第三章　海尔全球化道路上面临的问题12 第四章　海尔国际化战略的提升　15 第一节　组织内部因素16 第二节　外部行业因素19 第三节　全球战略的提升23 前言 随着全球经济一体化进程的加快，传统的国界概念已经消失，全世界80%的本地生产、本地消费的经济形态迅速全球化。在知识经济背景下，全球化呈现出新的特点，作为一个跨国公司，其经营活动必然被纳入国际经济活动之中，从全球战略为出发点，在世界市场范围内进行资源的优化配置和组合。在众多正在努力适应全球化潮流进入国际市场的中国企业之中，海尔无疑是在此道路上走得较快、势头强劲且颇受关注的企业之一。 本研究将深入剖析海尔的国际化经营模式，并将该经典案例与国际营销理论相结合，在分析海尔成功经验与面临的危机，以及整个国际市场发展趋势和特点的基础上，探索当今中国企业应如何抓住机遇，实现由多母国战略向全球营销战略的转化。 本研究分为如下几个部分： 第一章 海尔美国市场的规划。该部分主要通过案例资料及其他相关资料归纳出海尔集团是如何规划美国市场，并选择怎样的市场进入方式。 ............