前言
INTRODUCTION
2018年的“双十一”谢幕，走上工作岗位和
组建家庭的90后成为新一代的消费支柱力量，
占到整体人群的46%，让率先抓住这一市场的
企业尝到甜头
2018年，第一批的00后步入大学时代，进入
成年阶段，这意味着他们即将走向消费独立和
经济独立。生于物质条件优渥和互联网普及阶
段的他们，在成长和教育阶段深深烙上了新时
代的印记。而他们在未来所焕发的强劲消费力
量，将决定企业能否取得头部市场地位
面对这批截然不同的新兴人群，如何在未来实
现00后的商业转化便成为消费品和互联网公司
的关键议题。本报告基于00后的成长环境和价
值理念的人群洞察，并结合企业在营销和产品
这一虚一实间的运作案例，对00后的商业化策
略加以总结，以飨读者
00后成长环境及价值
理念综述04
1. 00后成长背景
1.1 家庭关系
1.2 物质条件和消费能力
1.3 学业生活
1.4 业余生活与互联网生活
2. 00后价值观念
1.1 价值观
1.2 消费观
抢占00后市场——
18家企业案例解读12
1. 营销篇
可口可乐
奥利奥
2. 产品篇
名创优品
QQ
3843
目录
CONTENTS
00后市场商业化策略
总述及建议
附录：失去年轻市场
的过往败局
代际差异研究是个常谈不衰的
话题，不同的人生阶段、时代
变迁以及特定重大事件的综合
作用往往会给某一世代塑造出
独特的性格气质
当90后一代步入社会后，互
联网的原住民——00后开始
进入商业研究的视野
在本章，亿欧智库将基于已有
的人群研究成果，理解和分析
00后的成长背景及由此衍生
的消费观、价值观。00后成长环境及价值理念综述
Post-00s′ Backgrounds and Values
CHAPTER 1。