MBA硕士毕业论文《大连倍思公司市场营销策略研究》(75页).rar 摘冠石3七 2000年以来，国内市场虽然不断涌现出一些服装品牌。然而，我国作为一个纺织大 国，却是一个缺少知名服装品牌的国家。随着国外著名品牌逐步进入我国，国内服装行 业的竞争日趋激烈。各大服装企业纷纷拓展分销渠道、采取各种分销手段、不惜代价地 争夺顾客，竞争对手之间的价格战更是如火如茶，销售终端面临微利甚至负利。大连倍 思公司是大连服装行业的知名企业，其发展也面临着类似的种种问题。因此，大连倍思 公司如何根据企业自身情况确定自己的目标市场，如何采取更加科学有效的营销策略， 以逐步建立自己的品牌，扩大企业市场份额，己成为当前大连倍思公司迫切需要解决的 问题。 本文通过对大连倍思公司的营销问题展开深入的研究，力求为大连倍思公司营销策 略决策及其长远发展提供一定的参考意见，也希望能够为我国服装行业的发展起到＂抛 砖引玉＂的作用。论文共分为五章。第一章为绪论部分，主要介绍了本文研究的背景， 公司概况以及研究思路。第二章主要针对大连倍思公司营销环境进行了深入的分析，主 要包括市场需求及预测，宏观环境分析，竞争环境分析，女装市场细分，公司内部环境 分析等。在进行竞争环境分析时，运用了波特五力模型。第三章是对大连倍思公司的目 标决策研究，主要包括对公司的SWOT分析，公司的目标市场选择以及公司的市场定位 等。第四章提出了针对大连倍思公司营销问题的一些解决策略，分别从产品、价格、促 销和渠道四大方面进行展开说明。第五章则提出了大连倍思公司的营销策略实施的一些 保障措施。 总之，论文在对营销理论研究的基础上，以大连倍思为具体研究对象，通过实证分 析与研究，提出了大连倍思公司营销策略改善措施，对公司的发展具有一定的指导意义。 关键词:大连倍思公司；服装市场；营销策略