MBA硕士毕业论文《互动电视_IPTV_运营模式研究》(76页).rar 中文摘要 摘要: 随着电视媒体产业的发展和互动流媒体技术的进步，互动电视(IPTV)己成 为当今大众传播媒体发展的热点。通过IP技术、视频流媒体技术、PZP技术在视 频领域的应用，电视服务正在从单一的广播式服务向互动化、数字化、业务多样 化的方向转变。然而，由于我国电视媒体服务长期处于偏重公共服务、弱化市场 服务的状况，造成我国电视媒体产业规模偏小，运营模式尚不成熟，已经无法适 应全球产业环境的变化。 本文首先简介了互动电视的概念和各关键要素，并对互动电视产业环境进行分 析，包括PEST分析、产业链分析、发展现状分析和SWOT分析；然后从核心竞 争力、目标市场、盈利模式等几个方面对互动电视运营模式进行分析；最后结合 具体案例，对广电网络运营商发展互动电视业务的业务技术方案、运营模式的选 定与实施、盈利模式、风险及应对等做出分析研究，以期为广电网络发展互动电 视的运营模式提供思路和参考。 本文的创新之处在于，在目前针对电信运营商IPTv运营模式的研究比较广泛 的情况下，在对互动电视产业环境、运营模式进行研究的基础上，运用案例分析 的方法，对广电运营商发展互动电视业务的运营模式提出分析和建议。 关键词:电视媒体；互动电视；运营模式