MBA硕士毕业论文《手机广告业务发展研究》(67页).rar 手机广告业务发展研究 摘要 广告市场不断细分，新的广告媒体不断涌现。原本仅作为话音通信工具的手机， 因为可以承载信息，加上网络的支持，逐渐成为人们搜索信息的工具，其媒体性质凸 现，广告价值随之而来。 2008年5月，信产部宣布电信行业新一轮重组方案，同年发放3G牌照，在近10 年的等待之后，3G时代终于来临了。手机广告业务在ZG时代已经初露端倪，3G时 代手机广告的发展方向和发展策略成为我们研究的主要方向。 本文共分为七章，充分运用管理学知识，结合数据分析与实际案例，从各个方面 对手机广告业务进行了深入分析。第一章和第二章主要讲述了手机广告的研究背景和 研究意义，并对手机广告的概念和分类进行了阐述，理清了行业发展的整体思路。第 三章到第五章，从市场环境、营销模式、运营方式等几个方面对手机广告进行了详细 分析，并对其中涉及到的问题提出了解决方案，勾勒出手机广告未来的发展趋势。第 六章以一个公司的手机广告发展战略为例证，结合该公司在业务发展过程的实际情 况，通过SWOT、PEsT等分析方法，以及业务模型的研究，确定了公司的战略方向、 发展步骤以及实施方案。 关键词:电信重组 运营商 3G 刁二去日尸一查卜＇J21/L/!习