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独创性声明
本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究
工作所取得的成果。除文中已注明引用的内容以外，本论文不包含任何其他个人
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学位论文作者签名：
2020年7月4日
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学位论文作者签名：指导教师签名：
2020年7月4日2020年7月4日
艺术品的自媒体营销研究
摘要
伴随第五次信息技术革命的到来，人们的工作、学习、生活等各个方面都在
经历着较为显著的变化。相对于电视、报纸、广播等传统媒体，自媒体作为一种
新的传播途径，借其高精准、高互动、高性价、快传播、全时空等特性顺势发展
为艺术品营销的流行利器之一。笔者将理论与实践相结合，开展市场调研的同时，
尝试在淘宝上开设了艺术品交易店铺，并有针对性的通过手机“微淘”、“微拍
堂”APP、QQ 群、朋友圈等自媒体渠道做了不同形式的宣传推送，为本次课题的
研究提供了参考。在我国，艺术市场的生态机制尚不成熟，艺术品作为非标商品，
自媒体是其未来价值更好实现的一个补充，但也存在不少亟待解决的问题。新冠
疫情一方面使若干行业备受冲击，一方面加速了科技与艺术的美美与共。笔者通
过案例和对比，对艺术品自媒体营销的现状和发展路径予以剖析，以期对其今后
的发展趋势做出相应的策略性预判。
关键词：自媒体营销，艺术品交易，互联网+，网红经济
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Abstract
With the advent of the fifth information technology revolution,people's work,
study,life and other aspects are undergoing relatively significant changespared
with traditional media such as TV,newspapers,and broadcasting,self-media as a new
communication channel has developed into a popular weapon for art marketing by
virtue of its high precision,high interaction,high price,fast communication,and all
time and spacebining theory with practice,the author conducted market
research,tried to open an art trading shop on Taobao,and did a lot through "Wei Tao"
on cell phone,"Micro Shot"APP,QQ groups,etc.Different forms of publicity and
promotion have been made from the media channel,which provides a reference for
the research of this topic.In China,the ecological mechanism of the art market is not
fully developed.Self-media is only a supplement to the marketing of artworks,there
are still many problems that need to be solved.On the one hand,COVID-19has hit
several industries,on the other,it has accelerated the union of technology and art.
Through cases and comparisons,the author analyzes the current status and
development path of art self-media marketing in order to make corresponding
strategic predictions on its future development trends.
Keywords:Self-media marketing,Art trading,Internet+,Internet celebrity
economy
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