内容营销年度规划
---美的厨电旗舰店
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2016年内容营销总结
过去的一年是美的厨电旗舰店的内容尝试元年
2016年内容营销总结-达人与渠道投放
2016年深耕淘系内容营销，与站内50达人达成长期合作关系，推广淘系必买清单、有好货、淘宝头条等内容。
必买清单经过一年的投放培育，从0开始，访客量增加至1748； 在保持访客数增量的同时，维持下单转化率增长，双11达到1.37%； 必买清单将作为内容营销的重要开发阵地。
问大家访客数均值突破14261； 售后积极维护产品评价，使得问大家成为了解产品的新平台；
手淘社区热度渐增，增加发布晒好物数量，进行引流； 转化率持续上升，最高达到17.24% 引导买家发布晒好物，积累产品口碑；
必买清单
问大家
手淘社区
双11期间，参与必抢会场的必买清单，并投放智能家电板块、厨电板块的必买清单； 双11当天必买清单转化率高达8%，ROI达12%
无线端访客数 无线端下单买家数 无线端下单转化率
2016年内容营销总结-达人与渠道投放
2016年内容营销总结-直播
食界杨威 为奥运健儿加油
明星指数 ★★★★★ 效果指数 ★★★☆☆ 创新指数 ★★★★☆
傲娇星厨 刘一帆 厨电博览会CIKB
明星指数 ★★★★☆ 效果指数 ★★☆☆☆ 创新指数 ★★★☆☆
年末双旦新年惊喜
明星指数 ★★☆☆☆ 效果指数 ★★★★★ 创新指数 ★★★☆☆
O2O万人团购
明星指数★☆☆☆☆ 效果指数★★★★☆ 创新指数★★☆☆☆
评论数最高11.03万，点赞数最高20万，直播经验较为丰富，积累了一批较忠实的粉丝； 邀请明星助力大促，为品牌赋能，添话题热度，增加产品曝光量；
2016年内容营销总结-直播
2016年内容营销总结-直播
美的作为当晚的压轴出场，现场展示侧吸高温蒸汽洗、欧式机大吸力、洗碗机内部运作等内容；产品宣传取得不错效果； 现场物料以美的蒸汽洗形象及天猫家装节共同出现； 互动效果较好，评论及点赞超出预期。
现场邀请品牌管理部部长黄飞为品牌助力，充分展示美的品牌实力及家装节产品活动力度，调动直播气氛
2016年内容营销总结-直播
2月26日——3月1日直播数据统计
3月1日店铺流量统计
2016年内容营销总结-微淘
关于产品：产品介绍、产品视频、产品测评、买家秀等； 关于互动：盖楼活动、分享经历获奖等； 关于美食：固定每周菜谱更新； 关于家居：厨房装修、厨电保养、家居必备小知识等。 关于热点：娱乐新闻、奥运会等。
2016年内容营销总结-问大家
2016下半年开始从问大家入口维系用户，引导转化； 新品类、新品维系起到非常重要的作用
2017年重点规划&支撑
未来的一年，我们将大力拓展内容营销模块
2017重点规划及支撑-突破
在2016内容基础上精耕细作，产品文描、视频动图、VR体验等进阶体验； 嵌入式建立用户管理、粉丝营销
达人深度合作 寻找优质达人、机构建立长期的战略合作 提供质优原创文章，V任务达人发布 自有达人维系
直播常态 导购线上化，打通店铺直播与销售沟壑 大的活动节点特色化
视频多用 产品介绍视频／家电安装视频／头图60短视频 有趣短视频传播
VR以及AR的场景运用 3d场景购内测 整体厨房实景化体验
淘内新营销尝试 异界联合（WMF/家装类目等） 无线动图
CRM运营 打通店铺前期购买用户建立微信群（已完成） 烘焙圈建立