“蜂蜜传情意”主题活动POCO社区合作推广方案
2009.5
POCO由摄影、美食、旅游、达物、拍客、宠物和汽车七大社区构成的，以原创图片为核心要素，以个人空间、手机客户端与电子杂志为承载的，强调网友交流的web2.0娱乐互动平台
POCO的构成
发源于广东地区的POCO，至今为止广东用户所占比例居全国最高，为13%近1300万，同时广东网友也更具活跃度与黏着度
符合互联网平均数
19-35岁的目标人群占87%
月收入3000以上的占74.1%
POCO广东地区用户
美食、美丽、美景始终是POCO人对生活的不懈追求， 他们时尚、健康，充满活力 他们爱拍爱秀，爱家庭，爱生活 他们拥有较稳定的职业和收入，消费习惯成熟 他们乐于接受新的事物，追求品质的生活方式 他们之间有频繁而密切的互动
POCO人群分析
因此，与POCO合作切入点
迎合网络受众的碎片化分布，精准覆盖广东地区白领人群
同好兴趣的SNS关系互动及电子杂志差异化传播
将品牌诉求植入活动，引导舆论口碑传播
线上专区主题曝光，将美容休闲的新健康食尚广泛传播，号召网友为亲朋好友赠送蜂蜜
专区引导完成赠送，填写office地址、个人资料等，线下配合送到指定地址
收集到精准的品牌目标人群，奖励活跃赠送网友
精准覆盖广东地区，吸引其它城市受众关注，辐射影响力 利用线上带动线下的事件营销制造送蜂蜜话题，吸引社会关注 精准锁定优质白领人群，将品牌食尚理念以口碑效应广而传播
线上合作规划
活动赠送流程
进入活动专区参与赠送奖励POCO社区积分100分 网友每次只可赠送和填写一位好友邮寄信息，同一网友可以赠送不同好友 好友通过系统发送短信确认，无回复则放弃获赠机会 专区后台记录赠送好友DATA，同时奖励参与赠送活跃的关爱达人
参与互动机制
利用POCO个人空间SNS社区同好传播——“好友动态”告知好友们参与了赠送蜂蜜活动
制作品牌电子杂志，线上阅读平台定向发行，曝光总结活动，巩固活动的后续影响力
活动推广策略
整合美食、首页等强势频道资源，BBS等软性资源及广东地区站强势曝光，吸引关注眼球
频道资源强势曝光
软性资源配合炒作
美食频道专题贯穿
美食频道定制软性专题“甜蜜亦营养，食尚新坐标”，通过全方位的告知蜂蜜的好处、推荐蜂蜜健康搭配组合及食用方法，使网友感性认知产品，提示关注与好感度 同时，POCO美食论坛也将配合炒作，贯穿活动始终，保持社区内的长期关注热度
地区站资源定向曝光
广州地区站资源定向覆盖广东地区品牌目标群体，活动信息广泛曝光告知，引导地区站内热点事件关注，激发参与线上线下的互动体验
SNS好友动态传播
学谦为他的好友送上了甜甜的蜂蜜，你还不赶紧来送！
品牌杂志阅读平台后续发行
活动后期整合活动精彩花絮、蜂蜜健康功效、蜂蜜美容指南、使用蜂蜜小妙招等软性内容为品牌度身定制品牌电子杂志 广泛覆盖杂志阅读人群，将品牌理念通过流媒体丰富形式、及软性内容融入的方式传播推广，关注认知品牌