指导手册
观致汽车6月区域市场活动
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1、活动概述 | ①背景
6月是莘莘学子为梦想拼搏的季节，是青春向人生跨越的一大步。高考不仅仅牵动着千万家长的心，也已然成为全国关注的热点事件 观致品牌与经销商应该抓住高考热点，开展公益活动，加深广大群众对品牌的好感度，从而对品牌产品产生信任
需抓住“爱心送考”热点，全面整合线上线下 提升观致品牌认知度，加深品牌美誉度 扩大观致影响力，制造口碑传播
1、活动概述 | ②目的
借助“高考”热点，开展线上大规模宣传及征集活动， 整合线下观致“爱心送考”系列活动，提升品牌形象，加深信任度
线上 多渠道宣传+征集活动
线下 “爱心送考”+爱心陪考小吧
宣传： 与电台深度合作，全天候多时段进行宣传或报道 邀请多家不同类型媒体对活动进行报道 考生预约报名+观致爱心车主征集 “爱心送考”活动在各网站、双微平台预热传播 征集活动： “爱心送考”当天微博征集路况、观致车队提醒 以#致青春·那年高考#论坛征集高考那年青春与梦想的回忆杀 公众号营销星球
“爱心送考”： 巡游车队广播宣传 双方见面会：考生参加名师讲堂+车主车辆维护 爱心送考发车启动仪式 高考/中考当天爱心接送 爱心陪考小吧： 留资领取清凉一夏礼品一份 后期自驾游&爱心送状元（建议）： 后期经销商自行开展自驾游活动体验或爱心送状元
1、活动概述 | ③简介
【活动时间】6月7日-9日（以当地高考试驾为准） 【活动人群】高考考生及家长 【活动产品】观致5+观致3 【活动形式】 线上：爱心送考车队招募＋考生报名+活动征集 线下：爱心送考车队＋爱心送考小吧＋自驾游
爱心送考 为梦起航 ——观致汽车爱心送考活动
注：爱心车主招募，仅为车友和考生家长搭建一对一帮助平台，观致对送考环节不担责
主KV示意
2、活动规划 | ①整体MAP
考前（6月1日-6月5日） 考中（6月6日-9日）
考后（-7月）
线上
线下
预热宣传 （电台、网站、双微平台预热招募）
爱心助力，话题征集 （微博助力）
实时报道引发共鸣 （当地媒体、电台、双微等直播报道）
活动回顾，维持热度 （制作H5回顾活动）
考生招募 （展厅、高校、小区等设置报名点）
爱心车队接送考生
愿望实现获取梦想礼包 （兑现前期见面会时的愿望墙）
爱心车主车队招募 （经销商巡游车队广播宣传）
打造爱心陪考小吧 （观致“小吧”服务）
引导到店试驾/自驾游 （凭学生证购车赠送免费自驾游一次）
考生、车主见面会+启动仪式 （考生参与名师讲堂，车主车辆体检）
媒体直播、采访 （邀请媒体现场直播）
爱心送状元
2、活动规划 | ②活动传播
前期传播——报名招募
设置校园报名点，介绍爱心车队服务内容，凭学生证预约报名 充分利用各类巡展、商超展等，在小区、超市、广场 等地摆放物料（如海报、X展架等），介绍爱心车队的服务内容和形式，并引导到临时报名站报名，扩大辐射范围 经销商组织巡游车队，广播/海报宣传活动中名师讲堂、车辆保养等福利，刺激报名及预约
通过当地网络媒介、电台配合，以文稿或广播的形式 一起宣传本次助考活动，“招募爱心车主”扩大报名 宣传范围公众号营销星球
展厅展示含X展架、背景版、车贴等活动相关信息物 料，最大限度向到店车主宣传，引导咨询
报名点宣传 + 巡游车队 （主征集观致爱心车主）
垂直/地方网站 电台
展厅物料露出
2、活动规划 | ②活动传播
前期传播——话题征集
论坛开展以# 致青春 · 那年高考 #为话题的宣传活动 通过记录高考那年的青春与梦想，趣事与糗事，制造回忆杀，引起广大车友的共鸣，带动对观致“爱心送考”活动的关注，引发爱心车主报名
微信趣味稿件宣传“爱心送考”活动，同时进行车主、考生招募 预告高考期间参与微博互动，为高考助力，即 有机会获得梦想基金一份（购车抵扣券500元）
#致青春#征集活动
#致青春 那年高考#
论坛话题
微信、微博