卷首语 2019年，超过1.8亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活 从水上萌宠，到国宝熊猫 从古城文化，到异国风情 7.2亿支短视频成为美好旅程的影像志 2019年的旅程已经过去，我们依托巨量引擎数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析 希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景 目 录 卷首语 01 引言：从“摔碗”到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象 04-11 用户：从“垂类兴趣”到“大众普及” 短视频成为记录和分享旅行的重要手段 12-23 创作：从“随手拍”到“用心做” 短视频成为文旅行业重要内容输出平台 24-31 2019 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告 引言： 从“摔碗” 到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济” 04 05 2019 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告 “西安人的城墙下是西安人的火车，西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍” ——《西安人的歌》 “翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之 蔽月，飘摇兮若流风之回雪” ——《洛神赋》 作者：程渤智（当代） 作者：曹植（三国） 【请打开抖音扫码查看】 【请打开抖音扫码查看】 “摔碗”：西安永兴坊摔碗酒 “握手”：西安大唐不夜城不倒翁 2017年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 2019年11月9日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频 随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡 截至11月27日，该视频内容被点赞高达350万+次、评论量8.6万，相关视频有2万余个 抖音上#大唐不夜城不倒翁#话题播放量达到20亿+，#不倒翁小姐姐#的话题播放量达到13.4亿 这是“抖音之城，网红西安”所引起的轰动效应。 15秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒 据统计，2017年西安摔掉了20万只碗，2018年更是有超过50万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的《西安人的歌》也成为西安形象传播的官配BGM 据西安市旅游委数据，2018年五一西安市接待游客同比增长69% 旅游总收入同比增长高达139.12%。 06 07