2007年蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛 6、活动目标对象 7、活动主题 4 目录： 一、活动概况 二、前期宣传 1、活动背景 3 3 1.派发信息 2、活动目的 三、报名 1.现场报名 5 3、蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛介绍 4、活动城市、活动日期及活动时间 5、活动场地 2.男女比例控制 四、现场分区 1.主舞台区 一、活动概况 1. 活动背景 2.报名区 1) 2005、2006年蒙牛酸酸乳同《超级女声》栏目进行全方位合作，迅速 且广泛的提高了蒙牛酸酸乳在全国的知名度。 3.选手准备区 4.评委区 7 2) 3) 07年蒙牛酸酸乳与音乐风云榜栏目首度合作。 5.产品售卖区 6.产品试饮区 7.卫视拍摄区 8.互动游戏区 9.流动派发 新一代蒙牛酸酸乳特别添加益菌因子，有效促进体内有益菌增值，帮 助营养更好吸收。（支持文件：产品介绍） 10 10 11 11 11 12 14 4) 通过这个平台和话题，吸引更多的目标人群关注、参与、互动，最终 强化蒙牛酸酸乳品牌的美誉度。 2. 3. 活动目的 五、人员配置 六、人员职责 七、现场流程 八、招募人员数量及标准 1) 通过“蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛”主题活动，树立蒙牛 酸酸乳“自信、时尚、活力”的品牌形象。 通过参与此次活动，培养目标群的品牌忠诚度，最终拉动蒙牛酸酸乳 终端销量。 2) 蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛介绍 1) 风云新人选拔赛是由蒙牛酸酸乳在07年为爱唱歌的年轻人提供一个挑 战自我、挑战明星的机会。在蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛 中胜出就有机会参加音乐盛典，与众多明星面对面交流。 2) 蒙牛酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛定在5月12日开始，26个城市 同时启动，每城市为期4天。BRAIN执行22个城市。 4. BRAIN负责活动城市、活动日期及活动时间 1) 活动城市、活动日期： 2007年5月12日、13日；5月19日、20日； ? 西北： 华北： ? ? 华东： 华中： 西南： c) 首选各地人流量大的中心广场或步行街（建议项目执行选择周末 对场地进行实地堪察，如果场地很大，但人流量不多，比如位置 偏僻的广场（如北京世纪坛），应与当地经销商建议更换人流量多 的场地。如果经销商坚持在此场地开展活动，项目执行应第一时间 反馈大区经理。 2) 活动时间： a) b) 一天的活动时间为：10：00-18：30 一天分为3场： d) e) 如场地不允许开展赠饮和售卖，但位置非常好，前期务必在《谈 点记录表》中注明不允许售卖，在征得蒙牛市场部同意后，也可 以选择。 ? 第一场：10：00-12：00 第二场：14：00-16：00 第三场：16：30-18：30 我们活动期间，场地必须保证没有竞品（比如伊利）同时开展活动， 此点必须在场地协议中注明，如果有问题项目执行需提前反馈。 c) 休息期间，主舞台区活动停止，产品试饮区、产品售卖区活动继 续。现场视频音响要求同步播放07年蒙牛酸酸乳广告片（比赛时 广告片消音，但等离子画面不停止，两台等离子同步播放）、蒙牛 酸酸乳音乐风云榜风云新人选拔赛介绍，同时要求主持人间断播 报现场促销信息。 f) g) 项目执行到当地，首先按照蒙牛当地经销商建议的场地名单进行实 地踩点，结合我们对场地的具体要求对场地做出判断。 此次场地的报批需要项目执行完成，谈点时务必与场地负责人确认 场地报批手续及需要准备的文件，需要我们自己报批的环节，提前 问好需要找哪个部门、联系电话、负责人是谁、需要准备什么文件、 报批的流程、报批需要多长时间，如遇突发状况第一时间反馈自己 所属区域的大区经理。 5. 活动场地 1) 2) 3) 场地选择：城市中心广场或步行街。 场地面积：270平方米 h) i) 此次活动场地费为代垫款，发票抬头 场地要求：市中心人流量大，目标人群集中，交通便利，现场允许表 演、售卖、赠饮、派单，可以提供电源