康佳2006年经销商大会暨十一财季新品发布会公关活动策划方案
第一部分：策略思考
公关目的：
是场誓师大会。2006年上半年康佳彩电总体取得了骄人的成绩，平板产品总销量达到了24万台，同比增长277.5%，时至年中，是鼓励各地经销商再接再厉再创新高信心的契机；
是场亮相仪式。十一黄金周，康佳将集中力量打造精品工程，20、29系列将成为主角儿，别开生面的亮相仪式，使经销商领会集团的营销战略理念，使媒介关注下半年的康佳明星机型，为十一财季造势；
是场荣耀盛会。当经销商接到邀请函，到参加会议，独具匠心、新颖别致的流程设计，使他们感觉到了前所未有的震撼、无比荣耀的尊敬，从而对康佳产品、康佳品牌信心倍增。
调性：以大气磅礴、国际化的包装来传播、展现康佳在中国彩电行业中的品牌倡领地位和强势的品牌形象；
形式：用最简单的、可执行的形式来完成。会议中心任务是激励经销商、新品亮相两个方面，策划将以紧密的思路，配合生动的方式，上演一幕“剧”，使经销商在不知不觉中“入戏”！受到强烈的感染；
细节：以人性化细节处理，使来宾感受到无比的倍受尊重，为能出席这样一个盛会感到无比荣耀！
主题： 丽声靓影·我心飞翔
一个国际高度，同时又充满尊荣感的体验经历：
1、大气而体现国际化高度的尊贵酒会，展现实力；
2、再接再厉，再创辉煌的誓师大会。
第二部分：策划内容
整体流程：
第一天：经销商下榻酒店
第二天：16：00~17：00迎宾、签到
17：00~19：00大会、新品亮相
19：00~21：00晚宴
序号
时间
内容1 16：00~17：00 迎宾、签到2 17：00~17：08
启动仪式3 17：08~17：16
战绩汇报篇（全国）4 17：16~17：26
战绩汇报篇（片区）5 17：26~17：34
事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划6 17：34~17：42
片区负责人下半年销售、推广计划7 17：42~17：52
性能PK测试8 17：52~18：02
第三方支持篇9 18：02~18：10 各重要人物表态、下场
10 18：10~18：40 新品亮相仪式
11
18：40~19：00 誓师祝酒
12
19：00~21：00 晚宴（中间抽奖）
第二天重点时间段内容分布
第三天：户外活动（一日游）+欢送
会议形式：
形式：台上主持人 + 主讲嘉宾 + 台下主持人同步采访
一位主持人在台上与每部分的主讲嘉宾交流，另一位女主持则走到台下，随时根据台上嘉宾发言，而采访台下的商家，台上台下形成互动。
同步多台摄像机摄影，于会场舞台旁的电视幕墙中播出。营造此起彼伏的浓厚讨论氛围。
部分
进程
上台嘉宾
效果/讲述
台下嘉宾
Part.1
经销商大会暨十一财季新品发布会启动仪式
事业部总经理
行业知名专家
片区重要经销商
（ 8min ）
-----幕后音介绍各嘉宾陆续上台，追光等照射
-----嘉宾一同推动推杆，启动经销商大会，背景板KONKA的灯箱柱亮起来
-----主持人出场
热烈鼓掌，并幕后音报今天来临的贵宾名单，台下嘉宾逐一致谢。
Part.2
上半年全国、区域战绩汇报篇
全国营运负责人
（8min)
区域营运负责人
(10min)
1）康佳上半年主要战绩捷报；
2）全年计划实现的怎样？
3）市场变化怎样、走势分析、竞争对手扫描？
（配合本人讲义PPT）
1）区域销售情况；
2）区域竞争对手的情况介绍；
3）需要总公司在哪方面加强支持。
（配合本人讲义PPT）
★调研市场研究公司（2人）回应：康佳上半年成绩值得肯定
★家电媒体：康佳上半年的成绩肯定
Part.3
事业部总经理上半年全国情况总结和下半年计划
事业部总经理
（8min)
1）康佳上半年销售情况总结，分析成绩和不足；
2）分析下半年的局势；
3）康佳的下半年高屋建瓴的计划；