杭州公司 — 最佳广告作品奖参选
“未来之光Halo Plaza”2018年度视觉创新作品系列
杭州公司营销管理中心 2018/12
作品概述
2016年G20峰会期间新闻：万科良渚文化村接受中外记者采访团参观 未来之光HaloPlaza项目在良渚新城的诞生及使命，则将要也必须成为“2019 年良渚申遗、2020年杭州亚运会”城市进化竞争力的重要力量和代言作品。 政治任务》品牌任务（W12产城趋势夯实城乡建设与生活服务商）》销售任务（2018年暂无） 以上由内而外决定了未来之光广告的格局与基调
“世界良渚 新生城市”
文化力新生 香港西九龙文化区
产业力新生 新加坡纬壹科技城
TOD生活力新生 日本涩谷未来之光
产品面
故事线
基于霍金的时势关注度及匹配性，创意挖掘《时间简史—光是过去也是未来》背书 以Halo光的视角切入，光作为传播沉淀器贯穿良渚5千年文明曙光到未来之光产品价值讲述故事 新生VI系列—寻光之旅系列—洞见未来系列—眼见光华系列—光合未来2019 赢得万科内部、地产业界、良渚政府和良渚市民认可 广告面
良渚万科中心
未来之光Halo plaza （产品落地的5道未来之光） 大屋顶·光剧院 SOHO三栖公寓 亚洲新生城市发展计划
生活广场
城市公园
【新生VI系列】体系化建构子母业态logo，同时HaloPlaza突破传统平面logo动态声音化
HALO OPERA HOUSE 大屋顶·光剧院
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【寻光之旅系列】
《5000光年外的遥远守护》H5推出，命名星星“Halo Liangzhu China光耀良渚” 连接良渚文明曙光的历史与走向未来，奠定“世界良渚 新生城市”的文明高度及现代对话性 m.creatby/v2/manage/book/rgtcor/? from=timeline&isappinstalled=0
Hello，I’m Halo《未来之光 明日之城》 视频化Halo plaza正式打招呼 m.creatby/v2/manage/book/xi5fql/? from=timeline&isappinstalled=0
《未来简史 光之旅行》光的地球化穿行 开启输出“亚洲新生城市发展计划”的产品格局 m.creatby/v2/manage/book/xi5fql/? from=timeline&isappinstalled=0
《星空礼盒》同步派送政府及相关媒体，扩散化未来之光Haloplaza的多维认知及影响力
《寻光北极》《寻光日本》《寻光新加波》 杭州作为动漫之都+国际化视觉趋势动漫化+动漫契合万科的人文温度，视频+动漫的创新系列形式 完成“良渚新生、亚洲高度、未来价值”的形象入市和心智攻占
【洞见未来系列】 在“寻光之旅”的亚洲新生城市发展计 划后，以“城市空间新生、个体主义新 生、产业经济新生、商业场景新生、文 化资本新生”的5个动漫视觉+价值解析 的长拉页，输出未来之光的产品价值。
【眼见光华系列】 城市展厅开放之际，倒计时海报及示范区价值长拉页解析