包头庞大乐业 庞大乐业杯-首届鹿城台球争霸赛策划方案
2015.03
引言
台球是一项在国际上广泛流行的高雅室内体育运动。 台球运动已经越来越普及，中国本土的台球高手也在世界舞台上占有一席之地，增加影响力。 奥迪客户的年轻化，与台球爱好者受众群体逐渐的对接。 在比赛运动中，不仅可以扩大经销商与客户的接触面，同时将产品直观的展示在现场。 同时，经销商的企业形象与企业规模，企业文化可以很好的与客户进行互动，感染客户。
目录
活动方案概要 总体执行方案
活动方案概要
活动名称：庞大乐业杯—首届鹿城桌球争霸赛 活动时间：2015年x月xx日 活动地点：市三区分别设立比赛场地，决赛选择店内或者较好场地 活动主题：首届鹿城桌球争霸赛 活动目的：提高庞大乐业奥迪知名度，增加潜客，提升客户忠诚度。 主要内容： 分别在市三区进行初赛，最后选出三队选手进入复赛，从而分出冠亚季军。 宣传车型：奥迪全系，可主打运动风 受众群体：奥迪老客户和市内全体台球爱好者 预计效果： 通过此次活动可以收集有效客户信息若干名，在全市 范围内扩大庞大乐业奥迪知名度。
活动方案概要—设计思路阐述
一、定名：首届鹿城桌球争霸赛 台球活动在包头目前没有一家形成规模的赛事，定义为首届，可以为将来的活动做好提前量，同时也将此次比赛上升到专业高度。 二、树立品牌形象 奥迪的品牌形象在老百姓心中形成高大上的烙印，标志着科技感与大气，首届、争霸、等词语的运用很好的切合了这一品牌形象。 三、发展体育精神 沟通体委等市政单位，以全民健身的口号，带动包头全区台球运动发展，从而得到市政相关部门支持。
总体执行方案描述—赛制规则设定
1、本赛制不设年龄限制，各个年龄段均可报名参加； 2、本赛制设计中式台球和斯诺克台球两大部分，不区分男女组。 中式台球主要面向社会招收参赛队员； 斯诺克部分建议组织一些大客户等高端人群参赛，同时也面向社会招收选手，两者可以设置不同档次的奖品（考虑难度系数的区别和客户购买力区别）； 3、本赛制以市三区为单位，先在昆、青、东区域进行内部竞争，根据报名人数，报名选手抽签选择自己的竞争对手，三局两胜决出各地区名次（如图1） 各地区前四名选手晋级，五局三胜依用此方法决出名次； 4、决赛调整为7局四胜。
图1
总体执行方案描述—活动前推广报名期
两周-三周
1、利用微信、微博、QQ群等免费资源进行高频次发送，达到一传十十传百的宣传目的； 2、在店内摆放活动宣传物料； 3、在市区内各大台球俱乐部摆放活动宣传物料（如海报、展架等），与其进行战略合作（如资源共享等）； 4、利用“报名免费”“奖品丰厚”等政策吸引广大台球爱好者报名； 5、突击在硬广（如89.2、晚报等）做宣传，集中几天的周期大肆宣传，利用全民健身，推广台球运动为主题思想，可争取官方新闻类报道，不收取费用。
总体执行方案描述—参赛人员预估
总体执行方案描述—现场活动流程
19:00-23:30 为比赛时间（考虑到工作日白天参赛选手人数不固定） 预计两晚，决出各地区前四名选手 同时对决赛场地进行布置，为决赛做准备
选择休息日 上午对决赛场地做最后检查和布置 13:00 派出赛会专用车接决赛选手入场 14:00 比赛开始 18:00 中途休息，用自助餐 20:00 颁奖仪式
第一、二天
第三天
总体执行方案描述—场地设计
一、合作商家 找寻志同道合的商家，即有了宣传，又节省了经费；（如运动饮料、台球器材商家等） 二、物料摆放 将奥迪品牌与庞大乐业相关企业形象秩序摆放，达到宣传目的。