品牌营销策划书撰写指南
（模板）
说明：此品牌营销策划书撰写指南适用于一般企业的品牌营销策划，主要由品牌相关负责人使用。内容涵盖标准的撰写格式以及具体核心内容模块，包括策划目的、品牌营销环境分析、SWOT分析、品牌营销目标、具体行销方案、品牌传播原则与策略、品牌资产、评估改进与方案调整等内容。该指南可以帮助使用者完整性的、规范性的完成品牌营销策划。需要注意的是，由于企业产品不同、品牌营销目标不同，则所侧重的各项内容在编制上也应该有详略取舍。
目录
一、封面 2
二、目录 2
三、摘要/前言： 2
四、正文 2
（一）策划目的 2
（二）当前的品牌营销环境分析 3
（三）SWOT分析 3
（四）品牌营销目标 4
（五）品牌营销战略（具体行销方案） 4
（六）品牌传播原则及策略 5
（七）品牌营销策划实施方案 6
（八）品牌资产 6
（九）评估改进与方案调整 7
一、封面
（一）策划书的名称（主题）
（二）被策划的品牌对象
（三）策划机构或策划人的名称
（四）策划完成日期及本策划适用时间段。
二、目录
列举策划书各个部分的标题。原则上小规模的策划书目录以一页为佳，目录采用WORD文档自动生成功能。显得正式、规范，同时方便阅读、查询。
三、摘要/前言：
概述营销策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使高层或者主管领导可以对品牌营销策划书有大致的了解。
四、正文
（一）策划目的
对本品牌营销策划所要达到的目标、宗旨进行阐述，同时强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。