别克BIP 最后的曙光last Light！
2014年，别克首次提出#BIP智慧行车科技#的概念
Campaign Background 项目背景
Buick Intelligent Performance system
驾控
互联
安全
直喷增压发动机Turbo SIDI 油电混合eAssist 自适应驾驶系统Flex Ride 。。。
多维交互系统IntelLink 。。。
ACC自适应巡航 SBZA+LCA盲区预警 。。。
将BIP“技术化”“系统化”“科技化”的概念广泛传递，普及认知。 由此强化别克品牌前瞻、智能化的核心竞争力及品质生活的态度。 目标诉求： ① 知道并了解BIP的实质强大功能点 ② 建立BIP“智慧、科技”的标杆形象
Campaign objective 项目目标设定
Campaign Challenge 挑战
初次提出BIP，零认知 BIP #智慧行车科技#概念 ? 抽象 难理解 无传播预算（仅少量制作费）
Campaign solution 解决方案
合适的触媒点、传播渠道，让用户认知并分享
要有趣、不枯燥、易理解的表达
找到BIP 与传播介质间的衔接点
使其融入契合（毫无违和感）
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科幻大卖——美国科幻大片场场卖座，频频爆满，成为当时热点。 每个人都有英雄梦——我们的目标受众，有热情、有想法、有智慧，已经收获了掌声和精彩，仍然在不断的在寻求着进步的空间。他们幻想自己能够成为超人，可以完美解决问题和困难，甚至化身英雄拯救世界。
Solution
campaign Insight 市场及消费者洞察
星际穿越票房7亿
美国超级英雄电影
抓住消费者对美国大片、科幻漫画的高关注高热议 把握BIP与科幻大作的“智慧与前行”特点 结合移动发展趋势，手机触屏的互动形式
Insight & Strategy 洞察和策略-Idea 产生
Solution
Boring 枯燥说教
Passion 激发热情
change
《Last Light》中文译名：最后的曙光 在未来人与机器人的战斗中，BIP芯片成为了唯一平息战争的关键。以别克美国创始人命名的主人公david背负了寻找BIP芯片的使命，一辆安装了BIP行车解决方案的别克君威GS成为其座驾，过程中帮助主人公解决各种阻险与挑战，无形中展示BIP功能点，最终完成任务，并留下悬念。 美漫、英雄、拯救世界、飞车、科幻、穿越
Solution
“小屏幕 大电影” 最终诞生：Last Light
公元2050年， 人类与智能机器人生活在同一个地球。 但机器人已逐渐偏离人类的初始设置， 妄想成为地球的“主人”。
战争爆发，城市沦陷…… 只剩小部分幸存者在顽强抵抗。
Creativity & Execution 创意和执行-画面效果
Solution
Creativity & Execution 创意和执行-画面效果
Solution
脚本构思，画风确定，手绘定稿，逐帧绘画，动画展现，技术交互设计编译。 精细化每个环节和步骤
画面 情节： 男主角拉动时间机器，坐进时间机器，电子表显示时间倒退。
男主回到过去，出现在一架军用运输机上…
出现父亲的影像… 初始程序改写，结局反转。
Solution
Creativity & Execution 创意和执行-BIP技术点植入
创意技术突破： 首创美国漫威巨制，精致、酷炫的展现出BIP大片故事，用手机浏览即享受到大片效果 BIP功能点“软植入”“看得到”： 将故事情节与BIP功能点完美紧密结合；看似漫不经心实则暗藏玄机的人物及高科技点结合，巧妙的带出品牌诉求 “它很轻”一触即发 颠覆传统传播策略，减去从预热——引爆，漫长用户感受周期。 凭借有重量的脚本故事内容，和绚丽有前卫的手机互动体验，瞬间虏获用户关注，成爆发态势迅速扩散
Solution
Communication Creativeness & Tipping Points-线上传播亮点