北京擎峰－针对金字塔尖群体的一次PR创新
北京公司二部 07-11
难题
预算紧缩、广告环境恶化、无营销渠道…，如何快速寻找、有效吸引金字塔尖的客群，成为擎峰临售期前夕面临的难解之结 而在上海、深圳成功举办的顶级奢侈品展，首次来到北京，似乎提供了一次PR良机
挑战
展会云集众多国际顶级和奢侈品牌，比如曾经轰动的千万宾利等，擎峰如何跳出来？ 只有一条路－差异化创新
洞察
奢侈品展所有主题离不开：奢侈、高贵，在富甲一方、见多识广的嘉宾眼里，因为奢侈而非必需，因为奢侈而用来炫耀，所有奢侈品即是：my toys！ 结合擎峰物质属性：一套长安街上豪宅大户，无疑成为这些成人奢侈玩具最好的容纳空间：box！
PR策略
策略主张：容纳奢华 PR概念：容纳奢华的box
360°传播
现场特装：以陈幼坚设计的窗棂概念的擎峰logo为外立面包围展位，制造神秘气氛，内部则以极简的调性和陈设带出项目初步信息。 紧扣box概念的平面和立体物料 现场专题发布，请曾子墨主持项目及协作高管对话奢侈和容纳奢侈的box 以“容纳奢侈box轰动北京奢侈品展”为题发新闻稿
展位3D全景效果图
展位现场正面
展位现场后面
专题发布会现场
展位现场参观者
会刊广告
首都机场室内灯箱广告
物料
成果
box外形的擎峰展位亮相即成为全场焦点，吸引到众多人员参观和洽询，几乎应接不暇 会后整理到多份高端客户意向资料 box及容纳奢华的概念事后得到客户股东、高层的一致赞许，认为是对金字塔尖客群深度价值判断的成功PR创新