中国内地空调市场调查

1、 市场概况 1
重要数据、生产企业数量、主要品牌
2、 竞争态势 3
市场份额、用户认同度、电视广告投放量、平面广告投放量
3、 营销渠道及策略 6
4、 市场前景及用户调查 8
预期购买率、预期购买时间、消费特征 
重要数据
单位：万台
国内产量
国内供应量
出口量
进口量2001年1至8月
1,896
1,446
455
5
2000年1至12月
1,827
1,469
370
12
生产企业数量
中国目前具备空调生产注册的企业有350家，其中150多家企业以生产大型工业和商用空调设备、机组为主；
其余190多家企业或多或少地涉及家用空调产品的生产，其中具有家用空调认证资格的企业有177家，具有一定规模、产品已经投放市场的企业上百家。
主要品牌
四大国产全国性品牌：海尔、格力、美的和春兰，其中海尔在全国的表现更加均衡，春兰和美的除各自在企业所在城市周边区域（春兰在南京、上海，美的在广州）略占优势外，在其他城市的表现难分伯仲；格力相对而言在部分新兴市场（如武汉、成都、大连、沈阳等）的表现更为突出；
传统知名家电企业：科龙、长虹、海信、新科、奥柯玛，基本属于地区性较强品牌，但努力开拓全国销售渠道；
国外品牌：以三菱、松下为代表的日系品牌，以LG为代表的韩系品牌，以伊莱克斯为代表的欧美系品牌。
市场份额
空调业形成三大军团，其2001年1至8月的产量指标（不是销量，部分企业出口销量较大）如下：
单位：万台
海尔
美的
格力
春兰
奥克斯
LG
科龙
志高
新科1至8月
236
202
180
100
90
82
77
67
65
第一集团军的产销量在100万套以上：海尔、美的、格力这三大品牌的总产量就占到所有空调品牌产量的38%；
第二集团军的产销量在80至100万套之间：包括春兰、奥克斯和LG；
第三集团军的产销量在60至80万套之间：包括科龙、志高、新科（又称南方军团）。
用户认同度
电视广告投放量
2001年1至8月，国内空调行业的电视广告投放量从去年同期的5.34亿元上升到今年的5.74亿元，升幅只有7%；
空调市场不断有新的竞争者加入，而且新品迭出。今年共有313种产品在屏幕亮相，比去年增加了10%，其中有162种是今年推出的新产品，共花费了2.39亿元的电视广告费，占总花费的42%。
外资品牌2001年1至8月的广告量达1.37亿元，比2000年同期增长了0.2亿元。由于外资品牌与国产品牌在营销重点的不同，表现出媒体策略方面有着巨大的地区差异性。外资品牌的知名度主要集中在大城市，所以他们在媒介投放上主要集中在国内最富裕的区域，如：广东、上海、北京、江苏、浙江、福建等省份。
电视广告投放量及投放地区
2001年1至8月，电视广告投放量前五位的省（市）都在经济发达的地区，如：广东、上海、江苏