鸿荣源地产、鸿翔·御景东园——举办羽毛球赛
类型：活动营销
目的：借助活动提升楼盘价值形象
目标客户群：高端客户
2004年9月10日，深圳宝安迎来了李永波领衔的中国羽毛球队奥运代表团。当晚在宝安体育馆举行了2004年中国羽毛球奥运精英男子单打、女子单打和双打三项赛事，分别冠名为“御景台杯”、“熙园杯”和“鸿景园杯”，杯名均为鸿荣源地产所开发楼盘的名称。
此外，深圳鸿翔实业有限公司还与罗湖区体育局等联合举办“鸿翔·御景东园杯”国际女子网球挑战赛。奥运女网双打冠军李婷、孙甜甜等参加了此次挑战赛，并在鸿翔·御景东园现场，赠送签名网球、球拍、球帽等，与球迷、业主留影。
奥运会、欧洲杯、亚洲杯等一系列体育事件，让体育成为2004年人们最关注的焦点话题之一。借此契机，深圳楼市也大打体育牌。
鸿荣源抓住机会，组织奥运冠军莅临售楼现场，其轰动效应直接拉动了项目的销售。2004年9月11、12日两天，鸿景园共成交605套，成交金额达4.3亿人民币。
策略分析
鸿翔·御景东园着力打造“南中国首席水社区”。为全力展现水社区的真容与美景，御景东园特别在水社区赞助举办了“2004国际女子网球挑战赛”及“华南精英模特大赛”半决赛，既支持了社会公益事业，也提升了项目的形象。