创作简报 黑弧广告【二团队】
简报撰写：
客户/项目名称：
项目内容：
客户经理： 客户主任：
撰文指导： 撰 文：
美术指导： 美 术：
①品牌（该品牌应长期保持的鲜明个性。意义、个性、价值、信念、历史，它是我们沟通的基础，有力量的品牌往往散发出独有的气质，而不是只是表现风格。当然不是每个广告活动都一定能全面体验品牌，品牌建立是需要时间一点一滴而成。可以用多组形容词，它是一件事，一个观点，一种价值观）
②广告任务（这次广告活动的针对性任务，想想做广告的原因，为什么？吸引新客户，增加使用频次，增加使用方式，增加每次购买的量，转化缺点为优点，建立、维护、加强形象，增加员工士气，为地面部队开路，品牌转移，类别转移……明确任务才能评估对错）
③目标受众群（超越基本资料，进入他们的生活，他们如何选择、使用、对竞争品牌看法、对类别看法、他们忠诚度高吗？为什么？谁在影响他们？资料是重要的，但重要的是洞察面对这件事时他们的人性真实面，让他们可以活生生活在你面前）
④竞争环境（谁在竞争，他们在说什么，消费者怎样反映，他们做对什么，做错什么，战场和战况怎样，最重要的是看到我们自身的机会在哪里）
⑤广告前看法（真实感受，精简，是一种看法，可能是坚定的，可能是动态的，也有些可能是模糊不清的）
⑥广告后看法（我们希望他怎样想，有什么变化，这里不是使用产品而是看完广告后，注意它和广告任务的关系。要实际点）
⑦广告单一诉求点（BUTTON，把观众从A带到B点，BUTTON可能来自很多地方，产品利益点、产品特性、产品个性、使用者个性、使用办法、产品产生方法、价格、形象、满足心理生理、产品历史、对方弱点。它不是标题也不是SLOGAN，它是这些的前身，重点在清晰容易让创意人员把握）
⑧支持点（这里不要放所有和产品有关的资料，它必须和BUTTON有直接关系，它不一定是产品的机理。如果BUTTON是满足某种心理层面的东西，这里就可能是一些人性的洞察）
⑨必要条件(企业名称 (LOGO (标准组合 (公司电话 (公司地址 (服务热线 (经销电话／地址 (发展商(营业地址／电话 (投资商 (代理商 (销售策划 (物业管理 (预售证号 (位置示意图 (销售热线 (方向指示
客户总监： 创作总监： 日期：