文本描述
Part.1 活动概要
活动概况
活动时间 2017年4月30日
活动主题 碧桂园·碧玥府奥莱展厅开放活动
活动地点 宁波奥特莱斯广场碧桂园·碧玥府外展点
参与人数 预计1000人
参与人群 媒体、普通民众、线上参与人群
活动调性 格调高雅,大气隆重并且热烈高调
玥 古代传说中的一种神珠,皎如明月
寓意吉祥如意、尊贵非凡
碧桂园·碧玥府
思路来源
思路来源
玥 化身四位美人儿
从远古时代穿越到现代
下凡人间,寻找非凡的意中人
我们以集玥的手段进行事件炒作。
碧玥与闭月羞花的闭月同音,故我们引用四位绝世美女穿越下凡作为噱头,配合当下热点-张学友宁波演唱会,做主题活动策划。
思路来源
张学友世界巡回演唱会4月28日--宁波慈溪站
“歌神”张学友引爆全球华人音乐盛事!“经典”之旅回应乐坛期盼!阔别四年的他,如今再度发声?,
人山人海,演唱会门票被洗劫一空!但 碧桂园·碧玥府 免费 带你去听一次天王的演唱会!
Part.2 媒体宣传
Part.1/ 媒体邀约报导
Part.2/ 资源结合及配合活动
Part.3/ 线上线下互动传播
I、传统媒体平台
对于碧桂园·碧玥府展厅活动媒体投放进行建议
房产媒体
网媒、纸媒、自媒体
通过房产网媒(房天下、搜房、房多多、腾讯房产等)、纸媒、自媒体微信平台等各种媒体平台进行宣传造势报导,为活动提升影响力基础
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
自媒体
知否宁波、看宁波
通过微信自媒体平台线上线下宣传造势传播,为活动扩大影响
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
II、资源合作平台
与本公司长期战略合作媒体、资源进行结合,提升活动效果
朋友圈广告
在微信朋友圈进行覆盖下投放,涵括几十万宁波本地微信朋友圈使用用户
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
UBER中国
UBER中国作为我方合作渠道资源进行配合宣传与互动
从线上、线下的宣传与活动结合,将本次活动的宣传面、影响面最大化
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
UBER
起源硅谷,发展在中国,现为滴滴集团旗下事业部,提供便捷出行的本土移动互联网公司。
通过手机 App 将乘客与司机即时、就近、精确、无缝连接
优步目前在中国已扩展至400多个城市。
2015 年 10 月,优步宣布进驻上海自由贸易试验区,注册资本金达 21 亿元人民币,在中国的投资总额将达到 63 亿元,并与多家实力雄厚的中国企业达成战略合作。
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
关于UBER宁波
UBER中国活动
线上宣传
拥有70W+有效粉丝的UBER中国官方微信推送活动信息,并可以做弹窗配合
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
覆盖60万宁波用户的开屏画面
开机画面,100%覆盖
Logo 及权益内容露出
文字指示集合页面
会员福利页面链接
覆盖70万+宁波本地用户
合作方提供的资源 :
线上300W+人次曝光
线下资源铺设
活动物料资源提供
III、线上线下互动传播
通过策划线上线下活动来提升活动效果,做到推广范围效果最大化
共庆阿里旅行一周年(2015年)
UBER彩蛋车
UBER中国活动
线下活动-彩蛋车巡游
活动期间,安排10辆专车进行车体车贴介绍,并在活动辐射半径内进行巡游
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
UBER中国活动
线下活动-极品司机
活动期间,通过手机端打优步到活动现场,即有机会获得优惠甚至免单的机会
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
Part.1/媒体邀约报导
Part.2/资源结合及配合活动
Part.3/线上线下互动传播
UBER中国活动
线下活动-新绿联手优步
活动一抢兑换:每周一,优步乘客凭当日优步行程单到新绿各店铺可免费兑换新绿沙拉*1,(仅限10份,先到先得)
活动二扫就送:新绿顾客买单后,扫描二维码下载优步软件并注册,即可获赠花雨满天玫瑰水*1,并可自动获得30元乘车金(仅限优步新用户)
活动三彩蛋车:每周一,宁波全城有10辆优步专车为彩蛋车,车上将载有50份新绿杏仁水果沙拉,乘客上车即可免费获得(数量有限,送完为止)
Part.3 事件营销
事件营销总揽
事件营销
四大美女穿越记
时间:4月17日-21日
事件:线上媒体活动信息推广,碧美人儿、玥美人儿、羞美人儿、花美人儿四大美女从远古穿越至今,身穿现代龙袍,手拿碧桂园·碧玥府logo玉扇,空降奥特莱斯广场及天一广场。
事件营销
四大美女穿越记
时间:4月17日-21日
事件:告知群众4月22-33日在奥莱、天一两大广场四位美人同时下凡出现,如能幸运偶遇她们并合影上传至朋友圈集赞,即可获赠学友演唱会门票的机会。