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编辑导语：在线运动并不是像体育新闻的门户网站或者体育内容的在线直播，而是一种线
上和线下的结合的新型体育运动概念。本文作者选取了 keep、咕咚和悦跑圈这三款在线
运动产品进行对比，重点分析了这三款产品的优劣势及运营发展，梳理了运营思路，与大
家分享。
一、竞品分析目的
通过对在线运动行业以及在线运动产品的分析：
了解在线运动行业的发展历史、现状及未来趋势 验证产品猜想 发现产品机会点 了解同行
业里排名靠前的产品
二、在线运动行业分析
2.1 行业背景分析
2.1.1 发展历程
（1）中国运动健身行业发展历程
从发展历程看，在大众运动健身习惯养成、大型国际赛事带动以及国家政策鼓励的影响下
，中国运动健康行业的发展始终保持着稳健的步伐，整体格局稳定。近些年，随着互联网
技术的兴起，运动健身行业进入“互联网+”时代，科技的应用为行业的升级起到了助推
作用。（数据来源：艾瑞咨询）
（2）中国在线运动健身行业发展历程
到目前为止，中国在线运动健身行业发展经历了探索期、爆发期和成长期三个阶段。
2010 年，中国在线运动 APP 刚刚出现，应用数量少，市场潜力巨大。2013-2016 年，
由于智能手机的普及和移动互联网的发展，中国在线运动 APP 层出不穷、竞争激烈，用
户规模猛增，资本大量涌入。到 2016 年之后，中国在线运动 APP 增幅减缓，市场趋于饱
和；头部企业开始盈利。（数据来源：智研咨询）
（3）小结
从中国运动健身行业发展历程可以看出，“互联网+运动”已是时代大势。且在线运动健
身行业的发展已到了成熟阶段，需求趋于饱和，头部企业已开始盈利，市场竞争格局形成
。要想在在线运动健身行业寻找新的机会点，只能抛弃旧有的模式，探索新的模式。
2.1.2 行业 PEST 模型分析
（1）政策
政策推动互联网与体育产业的深度融合。
2018 年以来，作为新动能的智能产业，其基础研发以及在传统行业领域中的应用推进是
国家层面的顶层设计。其中就包括智能科技与体育大产业的融合，与运动健身的政策导向
更体现在行业的智能科技创新、运动场景与设施的智能化以及智能体育理念的提倡上。（
数据来源：艾瑞咨询）
（2）经济
据国家统计局统计，2020 年我国经济同比实际增长 2.3%，完成的 GDP 首次突破 100 万
亿元，人均 GDP 接近 7.25 万元。2020 年，中国人均可支配收入近 3.22 万元。 随着国
内生产总值和居民人均可支配收入的不断提升，大众消费能力和消费意愿的提升，人们对
健康、健身的消费需求也会进一步提升。
（3）社会
随着通讯、网络技术的发展，一方面互联网运动产品服务快速被市场接受，用户量逐年上
升，推动互联网运动健身行业快速发展成型；另一方面互联网也促进了运动健身文化的传
播。
当代健康问题凸。。。以下略